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Pool Jeans lança coleção “Veste e Vai”: tendências do jeanswear feminino com shapes modernos e lavagens exclusivas

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Acabamentos premium, bolsos utilitários, diferentes lavagens e a icônica flâmula… A marca denim da Riachuelo traz seu lançamento com um convite: ‘Veste e Vai’

O jeans é um clássico que atravessa gerações e tendências, mantendo-se relevante em diferentes momentos da moda. A peça se tornou indispensável no guarda-roupa, justamente por sua capacidade de se reinventar sem perder sua essência. Nesse cenário, a Pool Jeans, marca denim da Riachuelo, anuncia o lançamento de sua nova coleção sob o mote ‘Veste e Vai’, reforçando o denim nacional ao mesmo tempo em que apresenta novos recortes, modelagens e lavagens.
 

Entre os destaques, surgem desde shapes amplos e inusitados até construções que exploram texturas e acabamentos. Os produtos passeiam por diferentes estéticas, como o esportivo total jeans, o floral reinterpretado, o utilitário e o raw denim em versão contemporânea, reafirmando o compromisso da Pool em unir tradição e inovação em peças com personalidade.

Principais peças e destaques:

  • Vermelho Pool
 Short sarja feminino regular com amarração vermelho

Entre os lançamentos, o vermelho se destaca como um dos hits da temporada. A família traz calça wide leg, shorts e jaqueta, todos finalizados com botões forrados e cadarço off-white para amarração, em um visual que equilibra ousadia e versatilidade, perfeito para quem busca autenticidade no dia a dia.

Estonado em evidência

Calça jeans feminina wide leg estonada denim médio

Outro ponto alto da coleção são os modelos estonados, resultado de processos que criam contraste entre cós mais escuros e corpo mais claro da peça. Aqui, a calça wide leg e o shorts surgem repaginados, garantindo descontração para combinações urbanas.

Estampas Florais

Colete sarja feminino alongado floral off-white  & Calça sarja feminina wide leg floral com cinto off-white

Anos 80 em alta novamente

 Calça jeans feminina carrot cintura média denim médio

A coleção também apresenta novos shapes, como a modelagem carrot, inspirada nos anos 80, que chega na versão denim médio. Outra aposta é a Camisa Polo Oversized, que traz as cores de Pool, azul e vermelho, além da icônica flâmula da marca.

Peças em Denim Bruto com Estilo e Versatilidade

 Vestido jeans curto evasê com pregas denim escuro

O macaquinho utilitário e o vestido em Raw Denim são peças que se adaptam a diferentes propostas de look. O macaquinho traz cintura ajustável por elástico e bolsos frontais funcionais, permitindo uso mais solto ou acinturado, enquanto o vestido, inspirado no tenniscore, apresenta cintura baixa, saia evasê com pregas suaves e acabamento em tachas, combinando o moderno e esportivo.

Peças que completam o estilo

Sutiã top decote v e alças reguláveis – Azul Escuro & Calcinha biquíni cós elástico – Azul Escuro

Mais itens ganham protagonismo na coleção, com bonés, meias e lingeries em tons escuros de jeans e cores que remetem à identidade da marca, perfeitos para complementar e valorizar cada look.

Com essa variedade de propostas, a nova coleção de Pool reforça seu compromisso em resgatar a essência do jeans nacional enquanto dialoga com as tendências globais, entregando peças que são ao mesmo tempo atemporais e atuais.

Sobre a Riachuelo

Do fio à vitrine, há 77 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway, o shopping Midway Mall, em Natal, e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.

Riachuelo lança Pool Loop: jeans sustentável com algodão reciclado e aposta na moda circular

Publicado em por Blog Carla Sabrina

 A Riachuelo, marca de varejo da moda que inspira o Brasil, reforça seu compromisso e responsabilidade com a criação e produção de peças de roupa mais sustentáveis e circulares, com o lançamento da linha Pool Loop. Esta é a maior coleção de peças denim da marca com algodão reciclado até hoje.

Em Loop, aparas têxteis de fornecedores de jeans da marca se transformam em novos fios que dão origem a novas bases compostas por cerca de 25% de algodão reciclado e 75% de algodão ABR virgem (da certificação Algodão Brasileiro Responsável).

Para a produção da primeira coleção Loop, foram reaproveitadas 9,4 toneladas de aparas jeans dando origem a mais de 42 mil peças divididas em nove modelos masculinos e três femininos. A tecelagem, realizada por fornecedores certificados Recycled Claim Standard (RCS) e auditados pela Control Union, resultou em mais de 58 mil metros de tecido, comprovando que é possível unir moda e circularidade em escalas cada vez maiores.

“O nome da linha é um jogo com a palavra Pool escrita ao contrário. ‘Loop’, no inglês significa ‘dar a volta, retornar’, a expressão ‘em loop’ seria um eterno retorno, que é justamente o que a circularidade nos ensina. Na economia circular, resíduos têxteis não deveriam mais ser descartados, mas retornados para o processo produtivo para que possam virar novas matérias-primas. O mesmo deveria acontecer com as roupas no seu fim de vida, virando insumo para novas peças. Isso já é possível em peças 100% algodão, como as peças que temos em Loop, que além de conter conteúdo reciclado, também são recicláveis. Estamos acelerando toda esta jornada, Pool Loop vem justamente para dar vida e nome a esta história”, diz Taciana Abreu, Diretora de Sustentabilidade da Riachuelo.

O lançamento se estende para um movimento maior, que convida clientes a retornarem peças usadas para as mais de 225 lojas da marca que possuem coletores de roupas. Para encontrá-las, basta acessar o APP Cotton Move. As peças recolhidas passam por um processo de triagem e são destinadas para reciclagem, doação ou co-processamento, a depender de seu estado e composição.

As peças em bom estado são doadas para o bazar da Liga Solidária, estendendo seu ciclo de vida. Já as que não podem mais ser utilizadas mas são 100% algodão, seguem para reciclagem onde viram insumo para diferentes indústrias. As demais, são destinadas para geração de energia através do coprocessamento.

“Estamos constantemente buscando reduzir a pegada ambiental dos nossos produtos. Temos diversas iniciativas de ecoeficiência na nossa fábrica própria e sabemos que acelerar matérias-primas circulares é outra grande alavanca na descarbonização da moda. Ao evitar a extração de novos recursos naturais e propor a redução de resíduos têxteis na indústria, a reciclagem se torna uma importante ferramenta de redução de emissões de gases de efeito estufa e mitigação climática. Também queremos desenvolver peças e acessórios feitos a partir da reciclagem de roupas coletadas nas lojas, fechando o ciclo e fortalecendo a economia circular. Para isso fica o convite: veste, vai e volta’, fecha Taciana. 

Sobre a Riachuelo

Do fio à vitrine, há 77 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway, o shopping Midway Mall, em Natal, e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.

As Don@s da Festa comandam o Natal da Riachuelo

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Para o final do ano, marca homenageia diferentes mulheres e reúne Giovanna Ewbank, Taynara OG, Rebeca Andrade, Isa Domingues, Letticia Muniz, Raissa Santana, para sua campanha que reafirma que toda mulher tem luz própria e que ilumina tudo em sua volta

A Riachuelo apresenta para o Natal 2021 a campanha “As Don@s da Festa”. O conceito faz parte do posicionamento da marca que mantém as mulheres como protagonistas, destacando as suas vidas, suas decisões, seu estilos. E para evidenciar o brilho feminino, a Riachuelo traz Giovanna Ewbank, estrelando o filme, além de Rebeca Andrade, Taynara OG, Isa Domingues, Letticia Muniz, Raissa Santana, e que, literalmente, conecta uma dona da festa à outra, unindo também seus diferentes Natais e formas de comemorar a data.

Sob o mote “Siga a Luz das Don@s da Festa”, a campanha convida o público feminino a se unir ainda mais e celebrar todas as mulheres empoderadas que vivem o Natal à sua maneira, a ideia é trazer de volta a expectativa da chegada das festas de fim de ano e comemorar a garra que as moveu ao longo desse período tão desafiador. “Nossa campanha encerra o ano com uma grande homenagem às mulheres Riachuelo e aos seus Natais. Vamos ressaltar o brilho que cada uma delas possui, que ilumina a todos, convidando nosso público para celebrar a força que elas representam para todos em sua volta, amigos e parentes”, diz Elio Silva, diretor executivo de Canais e Marketing da Riachuelo.

Seguindo uma estratégia de comunicação integrada, focada em alta exposição e alcance, a campanha está nos principais canais de TV aberta e PayTV e conta com ativações on e offline, explorando plataformas digitais como grandes canais do Youtube, Instagram, Twitter, Facebook, WhatsApp e TikTok.

Marketplace

Além da homenagem, a Riachuelo celebra o primeiro Natal de seu Marketplace que, além de focado em atender a diferentes estilos de vida, segue o posicionamento da marca em oferecer aquilo que as pessoas realmente buscam, necessitam e desejam.

Os produtos estão disponíveis em todas as lojas Riachuelo e podem ser encontradas no marketplace, aplicativo ou por meio de compras pelo WhatsApp no número 800 772 3555.

Ficha Técnica

FOTOS
Direção de arte: Audi Amada
Fotos Moda: MAR+VIN
Fotos Still: Xico Buny
Stylist: Rafaela Carmona
Produção Executiva: Joana Vieira
Produtor(a): Nana Vieira, Allison Golçalves, Priscila Pacielo, Fatima Sosa
Produção de casting: Junior Vianna (POP CASTING)
Beauty: Dani Hernandez

FILME
Direção: Gustavo Gripe
Direção de Fotografia: Leo Kawabe
Direção de arte: Estela Padilha
Agência: Magenta
Produção: Gorila Style
Finalização: Liquor media
Produtora de áudio: Ant food
Assistente de direção: Paty Jaeger
Stylist: Dani Ueda
Beleza: Dani Hernandez

Sobre a Riachuelo

Mais de 70 anos de história e mais de 38 mil colaboradores, a Riachuelo trabalha com o propósito de conectar sonhos a realizações. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parquet fabril da América Latina, são mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 3 lojas próprias espalhadas pelo país. Conheça a trajetória da marca e as pessoas que estão por trás de cada peça no site.

Riachuelo lança plataforma de aluguel de roupa em parceira com a Clorent

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Marca é a primeira varejista de moda a disponibilizar looks casuais para aluguel avulso ou por assinatura em seu site

A Riachuelo, se une à Clorent, empresa brasileira de aluguel de roupas, e lança uma plataforma para locação de peças selecionadas de seu portfólio. Disponível no site da marca, o serviço Alugue Riachuelo acompanha um novo comportamento do consumidor e chega para atender diferentes desejos e necessidades em três versões: one shot, o aluguel único de uma – ou mais – peças, assinaturas mensais e as malinhas de viagem.

“Acreditamos em uma cadeia de consumo circular, que faça a moda rodar e aumentar a vida útil do produto. O aluguel de roupas, na prática, é uma das soluções para um consumo e uma moda mais consciente. Como uma marca que tem as pessoas no centro do seu negócio, montamos um closet com looks criteriosamente selecionados, que atendam aos mais variados estilos de vida. É uma forma de o consumidor ter sua moda, sempre nova”, explica Marcella Kanner, head de comunicação e marca da Riachuelo.

A Clorent é uma plataforma de aluguel de roupas, criada por Ana Teresa Saad e Eduada Ferraz em São Paulo há cerca 4 anos, que incentiva um consumo consciente de moda, contemplando diversas marcas, incluindo premium brands. A Riachuelo é a primeira grande varejista de moda que se une ao projeto em seu formato de whitelabel.

“Estamos muito felizes com o lançamento desse projeto. Ver uma marca como a Riachuelo entrando no mercado de aluguel de peças casuais mostra o quanto esta tedência vem com força para tornar-se uma nova forma de consumo, transformando o varejo de moda de uma forma mais consciente e inteligente.”, dizem as fundadoras da Clorent, Ana Teresa e Eduarda.

Como funciona?

Quem optar por assinar o serviço pode alugar, durante trinta dias, três peças da varejista a cada mês e tem frete grátis em todo o trajeto do produto na grande SP, em outras regiões o a taxa de devolução é somada no valor do plano. Já a locação avulsa, que dura de quatro a trinta dias, tem uma taxa mínima de R﹩35 de frete, que pode variar dependendo da cidade, e não tem limite de peças. A mala de viagem, por sua vez, é o serviço ideal para quem quer curtir com looks lindos, mas não gosta de arrumar e desarrumar a mala. Neste caso há também uma taxa de entrega e retirada dos itens, que podem ficar com os clientes por até 15 dias. Em caso de atrasos em qualquer um dos serviços, será cobrada uma taxa equivalente a uma diária a cada 24h.

A Riachuelo e a Clorent ficam responsáveis pelo cuidado com as peças, desde a análise de possíveis avarias e defeitos à lavagem de cada item. Em caso de defeitos ou troca de tamanho, as empresas também cuidam para que o processo seja prático e o cliente receba seu crédito – no caso de one shot – ou a peça seja retirada do programa de assinatura e possa contratar o serviço novamente. É possível também renovar o aluguel da uma peça, caso ela esteja disponível – ou seja, ainda não esteja reservada para o período, basta selecionar as novas datas e realizar o pagamento referente à nova reserva.

A plataforma de aluguel de roupas em parceria com a Clorent já está disponível para todo o Brasil no marketplace da Riachuelo. Confira no link as opções da marca.
Sobre a Riachuelo

Mais de 70 anos de história, com mais de 38 mil colaboradores, a Riachuelo trabalha com o propósito de conectar desejos a realizações. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parque fabril da América Latina, são mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 360 lojas próprias espalhadas pelo país. Conheça a trajetória da marca e as pessoas que estão por trás de cada peça no site.
Sobre a Clorent

A Clorent é uma fashion-tech fundada por mulheres, que nasceu com o propósito de transformar o varejo de moda brasileiro para melhorar a vida das pessoas e diminuir o impacto do setor no mundo. A empresa atua como uma plataforma digital de moda compartilhada, por meio da qual clientes têm acesso a um closet infinito, tanto por meio de planos de assinatura quanto por aluguéis pontuais. Criada há 4 anos como um serviço oferecido direto para o cliente final, atualmente lançam no mercado o modelo B2B, oferecendo soluções logísticas e de tecnologia para outras empresas que desejam entrar no mercado de aluguel, estreando essa operação com o lançamento de Alugue Riachuelo .

Instituto Casa de Criadores anuncia seu primeiro curso com formação em moda

Publicado em por Blog Carla Sabrina

O primeiro módulo do curso do ICdC terá foco na educação, pesquisa e capacitação gratuita de artistes e estilistes do Brasil

Após o anúncio do Instituto Casa de Criadores, que surge com a missão de criar novas bases para a educação em moda e design no Brasil de forma horizontal e decolonizada, o ICdC divulga seu primeiro curso. Com foco na educação, pesquisa e capacitação gratuita de artistes, estilistes e diferentes profissionais ligados aos universos da moda e da arte, o curso “Qual Moda Para Qual Mundo” tem previsão de início em fevereiro de 2022 e as inscrições (gratuitas) estarão abertas aos interessados de 13 a 20 de dezembro de 2021 no site .

O ICdC nasce como um espaço de ocupação e semeadura para novas formas de compreender, produzir conhecimento e fazer moda, entendendo a criação não como ato simplesmente individual ou a serviço de um mercado, mas como algo atravessado por uma dinâmica de afetos capaz de enlaçar relações pessoais, sociais, políticas e econômicas.

Nesse contexto, o instituto deseja promover novos encontros a partir de uma reorganização radical de saberes. É seu dever fomentar e desenvolver pesquisas e dispositivos de escuta no sentido de transformar a prática educacional coletiva em um espaço fértil e extremamente permeável a linguagens, lógicas, estéticas, tecnologias, histórias e formas de organização e afetividade que têm sido sistematicamente marginalizadas, corrompidas e silenciadas.

Com uma turma de 300 alunes, o curso será focado em três pilares: estilo/criação; marketing/comunicação e negócios. Estilistes do line-up da Casa de Criadores também poderão participar desta e de futuras atividades e contarão com acompanhamento especial voltado às questões dos trabalhos que já desenvolvem.

As coordenadoras do primeiro módulo são Carol Barreto, designer de moda e Professora e pesquisadora do Departamento de Estudos de Gênero e Feminismo da Universidade Federal da Bahia, e Karlla Girotto, artista multidisciplinar e pesquisadora no Núcleo de Estudos da Subjetividade da PUC-SP. A grade curricular e os professores selecionados sob supervisão da dupla (a serem anunciados em outra data), seguirão o compromisso de questionar estruturas e apostar nas possibilidades da criação coletiva, escuta, saberes e tecnologias ancestrais.

“Para artistas da Casa, o curso visa potencializar reflexões que problematizam a nossa origem e posicionalidade, frente ao repertório estético-cultural que compõe a nossa formação profissional e humana, nos provocando à construção de outras/novas referências, que transcendam a interdição do racismo, sexismo, misoginia, LGBTQIA+fobias, do etarismo, capacitismo, dentre outras matrizes produtoras das desigualdades, para que assim possamos definitivamente compreender Moda como linguagem e a Linguagem como esfera produtora de realidades“, afirma Carol Barreto, responsável pelo módulo Estilistes da Casa de Criadores.

“É urgente pensar e tomar posição frente às ruínas que são os sistemas que estruturam o nosso mundo. Não que sejam ruínas porque foram arruinadas, estas estruturas já nasceram ruínas: o capitalismo, a noção de raça, gênero e classe, a supremacia branca, patriarcal, burguesa, religiosa e falologocêntrica. A moda é intimamente ligada a todos estes sistemas. Fabricar outros mundos, a partir de outras cosmopercepções e perspectivas significa talvez dissolver o sentido de representação da moda, reinventar os nomes e os saberes, reorganizar os fazeres. É preciso reinventar tudo e que se invente um modo de existir onde a vida seja soberana – não só a vida humana, mas todas as formas de vida. A pergunta ‘Qual moda para qual mundo?’ faz a gente pensar o que queremos, de que modo queremos. Porque insistimos em continuar homenageando um sistema que faz parte de uma cadeia de estruturas que sustenta o mundo tal como o conhecemos e que coloca em risco toda a vida do planeta? Acho que é sobre isso“, complementa Karlla Girotto, que será a coordenadora do módulo Alunes.

Além das coordenadoras, o Instituto terá um conselho formado por professores, orientadores e uma equipe de comunicação, composta por profissionais do mercado como André Hidalgo, André Carvalhal, Dudu Bertholini, Dudx e Neon Cunha.

“É preciso ir além das passarelas. O trabalho de imagem e exposição é muito importante, mas em contato com novas marcas e profissionais, percebemos que é cada vez mais necessário uma preparação para o “antes” e qualificação para o “depois”. Empreender moda no Brasil é algo bem desafiador e as lógicas do mercado mudam a todo momento. Há muitas pessoas e marcas bastante talentosas que têm dificuldade de avançar pela falta de conhecimento e preparação. A proposta do instituto é colaborar com isso, principalmente incluindo pessoas que mesmo que quisessem, por diversos motivos, não têm acesso a cursos e formação“, informa André Carvalhal.

Empresas parceiras que apoiam o Instituto também poderão propor desafios específicos ao final de cada módulo, onde serão sugeridos aos alunes diversos projetos e ações, como a criação de coleções cápsulas, customizações e oficinas, entre outros.

“Estamos felizes em conseguir dar todo esse suporte aos alunes. Impulsionar a democratização do acesso a moda e aos espaços culturais que permeiam esse universo, oferecendo meios e canais para que uma pluralidade de pessoas, de diferentes contextos sociais, localidades e faixas etárias, possa exercitar suas vozes e criações de forma gratuita é algo histórico. Queremos colaborar com a mudança dessas histórias e impulsionar os talentos que temos espalhados pelo país“, afirma André Hidalgo, fundador e curador da CdC.

Para dar uma experiência prática ao módulo inicial do curso, a Riachuelo, patrocinadora do primeiro curso do Instituto, atuará junto a Casa de Criadores, como apoiadora de um destes desafios

“Acreditamos em uma moda que transforma e inclui. O investimento na formação de novos profissionais para o mercado é sempre uma maneira efetiva de trazer olhares atuais e críticos para uma indústria que está em constante transformação. A Riachuelo tem o compromisso de seguir apoiando iniciativas que levem educação e desenvolvimento aos profissionais da moda“, comenta Marcella Kanner, head de comunicação e marca da Riachuelo.

O ICdC conta ainda com a parceria das marcas Rhodia, Santista e Sympla. Para explicar melhor sobre os conteúdos e temas abordados, a equipe responsável pelo Instituto CdC e Casa de Criadores irá realizar, por meio de seus perfis nas redes sociais, lives em formato de masterclass, trazendo profissionais de diferentes veículos de moda para somar aos diferentes conteúdos.

O lançamento do primeiro curso acontece no dia 13 de dezembro, por meio de uma live com as presenças de André Carvalhal, André Hidalgo, Carol Barreto, Dudu Bertholini, Dudx, Karlla Girotto e Neon Cunha, transmitida às 20:00 no canal do Youtube da Casa de Criadores e também no IG da CDC e do Instituto Casa de Criadores.

Para acessar os conteúdos e anúncios do Instituto:

Instagram @institutocasadecriadores

Twitter @institutocdc

Sobre o Instituto Casa de Criadores

Missão

Criar novas bases para a educação em moda e design no Brasil a partir de um entendimento de que não há um centro do mundo nem uma cultura que deva servir de base colonizadora para todas as demais. Escutar e transformar a partir de culturas que têm sido sistematicamente silenciadas.

Democratizar o acesso ao estudo e à pesquisa cultural, não por meio de mecanismos de “inclusão” ditos neutros, mas tendo como guia a demanda social para que a voz de grupos oprimidos e subalternizados seja ouvida e possa pautar novas manifestações de moda e design que não se acovardem diante das questões e conflitos de seu tempo.

Investir em processos que abram caminho para novas gerações de criadores em condições e dinâmicas que considerem os fundamentos e o desenvolvimento de uma economia solidária.

Patrocínio: Instituto Riachuelo e Riachuelo
Parceria: Rhodia, Santista e Sympla

Saiba mais nas redes sociais

Facebook

Instagram

Riachuelo lança novo posicionamento com campanha inspirada na força e na liberdade da mulher brasileira e apresenta música autoral da marca

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Campanha propõe um novo olhar sobre a indústria da moda e traz a força e a diversidade das cantoras Giulia Be, Malía e Simaria

O novo posicionamento da Riachuelo tem mulheres como protagonistas, destacando as suas vidas e as suas decisões. Com essa premissa e o mote “Riachuelo começou a seguir você”, a marca declara que não segue tendências, mas sim, as pessoas, suas histórias e estilos, mostrando que a marca acompanha as mudanças no comportamento da moda e que cada um pode viver e se expressar à sua maneira e isso é que é inspirador.

Para expressar esse conceito e evidenciar o poder feminino, a Riachuelo lança música e clipe unindo as cantoras Giulia Be, Malía e Simaria, três mulheres com personalidades marcantes e de estilos musicais diferentes. Exclusiva e autoral, “Te Sigo Somando” é a principal peça da campanha produzida em conjunto com as equipes das cantoras e traz referências constantes à mulher, convidando o público feminino a se unir, seguir e somar, evidenciando o conceito de sororidade.

O hit foi lançado no início de março em todas as plataformas digitais e já na primeira semana foi uma das mais tocadas dentro do gênero pop no país nas rádios FMs, impactando mais de 19 milhões de pessoas. O processo criativo do single contou com a participação ativa de clientes, que opinaram sobre o ritmo, gênero musical, artistas e principalmente sobre a letra. Trechos como “Olha essa mina e sente o poder”, “Ninguém te segura, bota respeito”, “Vem arrasando, te sigo somando” refletem a ideia central da campanha de valorização da mulher brasileira.

“Escolhemos um trio improvável e inusitado, com diversidade de ritmos e estilos, com o objetivo de retratar exatamente como é a mulher brasileira. Nossa campanha traz um novo olhar para a moda, mostrando que ela pode ser do jeito de qualquer um e reforça que quem dita a tendência é você, é qualquer pessoa”, conta Elio Silva, diretor-executivo de Canais e Marketing da Riachuelo. O insight do slogan são as notificações do Instagram com “@riachuelo começou a seguir você”. Dentro do conceito, a marca também incentiva o apoio ao público feminino e irá “seguir” diferentes perfis de mulheres inspiradoras.

Além das cantoras da música, o clipe e campanha contam com a presença de ícones femininos, mulheres que a Riachuelo “seguirá” pelo que representam dentro de sua comunidade e causas que defendem e que traduzem literalmente o que conceito apresenta. Dentre elas temos esportistas, dançarinas, artistas, criadoras de conteúdo, como Rebeca Andrade, ginasta olímpica, e o Projeto Turmalinas Negras que une dançarinas negras para potencializar o trabalho dessas mulheres através da união desses corpos e de suas danças.

“Queremos colocar em evidência os valores que realmente importam para nós e transformar a marca em um símbolo representativo do que a moda pode ser para cada um. Este movimento é a consolidação de um longo trabalho para que marca seja das pessoas e para as pessoas, por isso a mensagem central “Riachuelo segue você”, afirma Silva.

Seguindo uma estratégia de comunicação integrada, focada em alta exposição e alcance, a música da campanha foi lançada dez dias antes da revelação da marca, se tornando um destaque em todas as rádios e plataformas digitais. A partir desta terça-feira (16/03), o videoclipe anuncia a Riachuelo por trás do projeto e investiu em uma forte estratégia de mídia para divulgação. A campanha pode ser assistida nos principais canais de TV aberta e PayTV. O lançamento conta com ativações on e offline, explorando plataformas digitais como grandes canais do Youtube, Instagram, Twitter, Facebook, WhatsApp, TikTok, além do Spotify. A marca ainda apostou em versão inédita de show por meio do WhatsApp para os fãs das cantoras. Fã clubes e internautas têm movimentado o assunto nas redes sociais com a hashtag #tesigosomando e entrando na brincadeira com gravações da coreografia oficial da música.

Nova Coleção

Esse momento tão especial também marca a apresentação de nova coleção, que abrange diferentes categorias (feminino, masculino, infantil) para os mais diversos corpos e gostos. Milhares de peças exclusivas e versáteis foram criadas, seguindo estilos que permeiam do urbano e tecnológico ao regional e romântico, com referências e cores em neon, metalizadas e cheias de brilho, tons neutros e pastéis.

Como complemento, uma nova identidade e expressão visual também foram criadas e a diversidade e sustentabilidade, pilares enraizados no DNA da marca, ganham ainda mais força com o destaque para a plataforma de sustentabilidade da marca, Moda Que Transforma.

Sobre a Riachuelo

Mais de 70 anos de história e 40 mil colaboradores, a Riachuelo trabalha com o propósito de transformar vidas através da moda. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parquet fabril da América Latina, são mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 325 lojas próprias espalhadas pelo país. Conheça a trajetória da marca e as pessoas que estão por trás de cada peça em: https://www.riachuelo.com.br/moda-consciente/entre-costuras

Moda que Transforma: Riachuelo lança coleção de moda fitness com tecnologia sustentável

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Inovação têxtil da marca traz soluções com fio de poliamida biodegradável, reutilização de matéria-prima e redução no consumo de água e energia

A Coleção Fitness Mais Sustentável da Riachuelo chega às lojas de todo o Brasil durante o mês de março. Desenvolvido pela equipe de Estilo e Sustentabilidade da marca, o lançamento desta coleção reforça o posicionamento da Riachuelo em que trazer uma moda cada vez mais sustentável e transformadora por meio de cada peça. Com tecnologia têxtil sustentável, a coleção foi produzida com fios de poliamida biodegradáveis Amni Soul Eco® da Rhodia, que se decompõem completamente em cerca de três anos após descarte em aterros sanitários, e também com o fio LYCRA® EcoMade feito com elastano reciclado pré-consumo. São mais de dez opções de conjuntos super confortáveis com estamparia Eco Print, produzidas pela Berlan Têxtil, que durante todo o processo reduz em 90% o consumo de água e em 30% o consumo de energia, se comparado com o processo rotativo.

“Nosso foco é ofertar cada vez mais produtos mais sustentáveis aos nossos clientes e, com esta coleção abrimos mais uma porta para o setor varejista. A Riachuelo vem se mostrando cada vez mais atuante e estamos muito comprometidos em contribuir para uma moda mais sustentável”, afirma Valesca Magalhães, gerente de Sustentabilidade da Riachuelo.
A funcionalidade e elasticidade das peças são ponto forte da Coleção Fitness Mais Sustentável e modelam o corpo facilmente, visto que foram feitas especialmente para os momentos de lazer e esportes, e trazendo também muita versatilidade. As estampas variam entre florais, lisas, com ou sem texturas e telas nas cores preto, azul, verde e rosa.

As peças estarão disponíveis no site, aplicativo e lojas físicas com preços a partir de R﹩49,90 e podem ser adquiridos também por meio de compras pelo WhatsApp no número 800 772 3555. Acompanhe mais novidades sustentáveis da marca em: https://www.riachuelo.com.br/moda-que-transforma/sustentabilidade

Sobre a Riachuelo

Mais de 70 anos de história e 40 mil colaboradores, a Riachuelo trabalha com o propósito de transformar vidas através da moda. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parquet fabril da América Latina, são mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 320 lojas próprias espalhadas pelo país. Conheça a trajetória da marca e as pessoas que estão por trás de cada peça em: https://www.riachuelo.com.br/moda-consciente/entre-costuras

Sobre a The LYCRA Company

A The LYCRA Company inova e produz soluções em fibras e tecnologia para as indústrias de vestuário e cuidados pessoais. Sediada em Wilmington, Delaware, a The LYCRA Company é reconhecida mundialmente por seus produtos inovadores, conhecimento técnico e suporte inigualável em marketing, e é proprietária de marcas como LYCRA®, LYCRA HyFit®, LYCRA® T400®, COOLMAX®, THERMOLITE®, ELASPAN®, SUPPLEX® e TACTEL®. O legado da The LYCRA Company iniciou-se em 1958 com a invenção do fio de elastano original, o fio LYCRA®. Hoje, a empresa está focada em agregar valor aos produtos de seus clientes desenvolvendo inovações para atender às necessidades do consumidor por conforto e durabilidade. Para mais informações, visite https://www.thelycracompany.com

Sobre Berlan Têxtil

Há 60 anos em São Paulo, iniciava-se a história da Malharia Berlan. Uma história marcada por muito trabalho e investimento. A Berlan se estruturou e cresceu estabelecendo parcerias fiéis com seus clientes, fornecedores e funcionários com comprometimento e seriedade. Em 1998 a Berlan fez uma importante ação investindo em seu pátio fabril como nas áreas de marketing e produto trazendo maior dinamismo e modernidade ao perfil da empresa. Desta forma foi possível criar novos negócios e ampliar as vendas para novos mercados. Atualmente a fábrica conta com maquinário de última geração e pessoas altamente qualificadas. Qualidade e criatividade são valores fundamentais para a marca Berlan, portanto investi em pessoas e seus times é fundamental para fazer diferença neste mercado competitivo. A empresa trabalha com o que existe de mais atual no que diz respeito aos avanços tecnológicos de fios, processos de produção e acabamento, atendendo os segmentos Fashion, Activewear, Beachwear e Underwear. Oferecemos artigos em malhas e tecidos planos lisos e estampados, jacquards e listras. Sempre buscando dar um passo à frente.

Sobre a Rhodia na área têxtil

A Rhodia, empresa do Grupo Solvay, atua na área têxtil/moda desde 1929. Pioneira e inovadora, a empresa foi a introdutora no País de todas as fibras têxteis artificiais e sintéticas. Líder sul-americana em fibras e fios de poliamida 6.6, a empresa possui unidade industrial em Santo André (SP) e conta com laboratórios de pesquisa desenvolvimento em diversos países, além de parcerias e acordos de produção na Europa e na Ásia. Suas fibras e fios têxteis de poliamida, comercializados sob as marcas Amni®, Emana® e Rhodianyl®, atendem aos mercados têxteis e industriais de alto valor agregado. O Grupo Solvay é um dos maiores players internacionais em química e em materiais avançados, com fábricas em 64 países, 24 mil empregados diretos e faturamento anual da ordem de 10 bilhões de euros. Mais informações em https://www.rhodia.com.br e em https://www.solvay.com

Riachuelo amplia doações para mais de 920 mil peças, entre itens hospitalares e roupas

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Varejista está produzindo e doando o equivalente a R$ 13 milhões para contribuir no cenário de pandemia e planeja aumentar a quantidade conforme necessidade

Em meio à pandemia do novo coronavírus, setores e sociedade foram afetados e impactados pela falta de abastecimento de diversos produtos, incluindo os equipamentos de proteção individual (EPI) essenciais para contenção do vírus. Buscando fornecer uma solução, a Riachuelo direcionou sua cadeia produtiva para produção e doação de 928.203 itens hospitalares – máscaras, jalecos médicos, aventais para pacientes, tocas, tolhas e mantas – e 220 mil peças de roupas, chegando a um total de R﹩ 13 milhões em produtos doados que estão sendo destinados à rede pública, profissionais de saúde e população.

Para contribuir ainda mais, a fabricação dos itens hospitalares está sendo realizada em colaboração com oficinas credenciadas da Riachuelo, que já prestam serviços à varejista, e fazem parte do projeto Pró-Sertão. O objetivo da parceria é fomentar a economia desses microempreendedores que dependem integralmente de produções como essa para subsistência do negócio e da comunidade local. Toda produção é supervisionada e segue as recomendações das autoridades da saúde, operando com quadro mínimo de colaboradores por turno, higienização frequente, álcool em gel e máscaras para todos e distanciamento de 1,5 m entre as estações.

Segundo o CEO da Riachuelo, Oswaldo Nunes, a ação faz parte do papel social da companhia. ” Estamos há mais de 70 anos ao lado dos brasileiros, entendemos o nosso papel social e diante do cenário que vivemos nos voltamos a pensar em como agir para o bem-estar coletivo. Fomos a primeira empresa do setor a focar na produção de EPIs e criamos um ecossistema de soluções que minimizam os impactos na saúde e na renda das pessoas em situação de vulnerabilidade social”, declara.

Entre os itens de saúde estão 655 mil máscaras de proteção, 28 mil jalecos hospitalares, 12.680 aventais para pacientes, 12.523 toalhas e mantas. Além disso, a Riachuelo separou 220 mil peças de roupas para presentear mulheres que estão na linha de frente de atendimento e de combate ao novo coronavírus, para o Dia das Mães.

As doações estão sendo destinadas à Secretaria Municipal da Saúde dos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio Grande do Norte e Santa Catarina, Cruz Vermelha Brasileira dos Estados de São Paulo e Rio de Janeiro, Hospital das Cllínicas (SP), Projeto Free Free (SP) Liga Contra do Câncer (RN) e Central Única das Favelas (CUFA). As entregas acontecem diariamente nos mais diversos estados, atendendo as áreas mais carentes por EPIs.

Parceria com Governo do Rio Grande do Norte

Além da produção por iniciativa de um milhão de itens hospitalares, a Riachuelo firmou parceria com o Governo do Rio Grande do Norte para confecção de mais de três milhões de máscaras de proteção que serão entregues à população loca. A parceria segue com intuito de preservar a saúde das pessoas e não possui fins lucrativos.

Outras Medidas

Todas as lojas físicas da Riachuelo foram fechadas, a companhia também anunciou a suspensão das atividades dos parques fabris em Fortaleza e Natal e opera com quadro mínimo de funcionários e horários reduzidos nos centros de distribuição e centro de atendimento ao cliente.

Também concedeu regime de home office aos colaboradores com a possibilidade de realizar suas atividades de forma remota, disponibilizou transporte fretado devidamente higienizado, reforçou rotinas de limpeza e higienização, afastou funcionários pertencentes ao grupo de risco seguindo as recomendações das autoridades de saúde, antecipou aos colaboradores elegíveis o pagamento da participação nos lucros referente ao ano de 2019 e distribuiu cestas básicas para as equipes em atividade.