Tag: sustentabilidade

Natura pausa vendas por um dia para transformar vidas com o projeto “Crer para Ver”

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Em ação feita pela Africa Creative, Natura muda loja por um dia para divulgar a maior marca de produtos sociais da América Latina¹ que reverte 100% do lucro para a educação pública, além de ações sociais para mulheres

No dia 7 de outubro (terça-feira), a loja conceito da Natura localizada na Oscar Freire, em São Paulo, será palco de uma ação inédita: a marca deixará de vender cosméticos por um dia para dedicar todo o espaço à marca Crer Para Ver. A vitrine exibirá a frase “Hoje, a Natura não vai vender cosméticos”, convidando os consumidores a descobrir produtos que transcendem o universo da beleza. Durante todo o funcionamento da loja, aberta das 10h às 20h, estarão disponíveis para venda apenas itens como bolsas, garrafas, cadernos e objetos de cozinha – todos assinados pelo ilustrador sergipano Lezio Lopes. Ao lado desses produtos, displays vão contar histórias de pessoas que tiveram suas vidas transformadas pela linha, da qual lucro é 100% revertido para projetos de educação, transformando a vida de milhões de pessoas em todo o país há 30 anos. 

Crer Para Ver convida o público a consumir com propósito. De acordo com os dados do Instituto Natura, em mais de 30 anos, o projeto já arrecadou mais de R$610 milhões, que foram revertidos em educação, impactando mais de 20 milhões de pessoas em todo o país. Só em 2024, foram destinados cerca de R$40 milhões para beneficiar mais de 4,1 milhões de alunos em mais de 5,5 mil municípios e 6,4 mil escolas. A linha conta com produtos para o cotidiano com ilustrações exclusivas e todo o lucro, seja pela venda das Consultoras de Beleza ou pela própria Natura, é revertido em ações sociais.

“Mobilizamos essa ação porque acreditamos profundamente no poder transformador da educação. Crer para Ver nasceu há 30 anos com o propósito claro de promover mudanças reais, e continua relevante justamente porque une propósito, ação e impacto coletivo. Cada produto da linha carrega uma história de transformação e convida todos a fazerem parte dessa mudança coletiva e inspiradora, tornando a escolha de produtos uma ação consciente”, destaca Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura.

“A ação materializa o compromisso da Natura com a educação e a transformação social, que vai muito além da venda de cosméticos. Com essa ativação, queremos surpreender o consumidor com uma experiência inesperada e inspiradora, mostrando como cada compra pode gerar impacto positivo na vida de milhões de pessoas”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da agência Africa Creative. 

Para ampliar o alcance da ação, a ativação vai contar com uma  cobertura exclusiva para as redes sociais da Natura. Além disso, influenciadores e formadores de opinião serão convidados, junto à imprensa, para acompanhar a ação, gerar conteúdo e dar mais visibilidade à campanha.  

¹Pesquisa sobre Empresas e Marcas Sociais, 2024, realizada por Luciana Minami e Diego Reeberg.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre Africa Creative

Com mais de 20 anos de história, a África Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro.

Sobre a HUSTLERS.BR

A HUSTLERS.BR é uma agência de comunicação especializada em Live Marketing e Estratégia Digital, com soluções inovadoras, autênticas e diversas. De eventos online e presenciais a ativações de marca, oferece um atendimento personalizado, com equipe plural. Liderada por Ramon Prado e Haynabian Amarante, empresários e profissionais pretos com mais de 20 anos de experiência, a HUSTLERS.BR  já atendeu clientes como TikTok, Google, Warner Bros., Banco BV, Fiserv e Ultragaz. Uma agência que vive diversidade. Seu propósito é criar experiências únicas e memoráveis unindo inovação, autenticidade e excelência.


Natura Lança Linha de Alta Perfumaria com Fragrâncias Naturais e Sustentáveis

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Fragrâncias Únicas com Ingredientes Naturais da Biodiversidade Latino-Americana

A Natura, líder em cosméticos sustentáveis, introduz sua nova linha de Alta Perfumaria, destacando fragrâncias sofisticadas criadas com ingredientes naturais da biodiversidade latino-americana. Este lançamento marca a entrada da marca no segmento de perfumaria de luxo, combinando inovação, sustentabilidade e a mais pura expressão da natureza.

A linha de Alta Perfumaria Natura inclui quatro versões exclusivas de Eau de Parfum, disponíveis em embalagens de 50 ml, que destacam a sofisticação e a autenticidade da perfumaria de luxo. As fragrâncias 505 Íris Priprioca, 679 Ambrette Copaíba, 740 Sândalo Breu Branco e 875 Vetiver Capitú refletem a combinação perfeita entre ingredientes naturais da biodiversidade latino-americana e os clássicos da perfumaria mundial.

A novidade traz 10 novos produtos e se destaca pela inovação e versatilidade. Entre as novidades, a marca lança o perfume em óleo, que propõe um novo gestual na perfumação, com formato conta gotas, toque aveludado, rápida absorção e longa duração. A marca também apresenta um kit “de descobertas” com embalagens portáteis, de 10ml, das 4 fragrâncias eau de parfum, que são a aposta da linha para criar uma experiência única e personalizada. A proposta é baseada no conceito de layering, em que

se pode fazer combinações olfativas diversas e criativas, para criar uma fragrância autoral e cheia de personalidade. Uma descoberta à sua assinatura olfativa.

O Eau de Parfum da linha, em embalagem de 50 ml, aparece em quatro versões, nas fragrâncias de 505 Íris Priprioca, 679 Ambrette Copaíba, 740 Sândalo Breu Branco e 875 Vetiver Capitú. E como traduzir tamanha singularidade em um nome? Os números que dão nome aos produtos foram gerados a partir de uma metodologia proprietária da Natura, que mediu a frequência vibracional dos ingredientes, conseguindo assim traduzir energia, pulsação, vibração e vida em um único número. Essa é a união do melhor da ciência com a alquimia da arte.

“Desenvolvemos uma tecnologia proprietária na qual conseguimos traduzir a vida, energia e vibração dos ingredientes em algo visível e mensurável, dando origem a Biblioteca Perfumada Natura. A partir daqui surgiram os nomes em forma de números de cada uma dessas fragrâncias. Cada número composto pela combinação do ingrediente da perfumaria mundial com ingredientes proprietário latino americano Natura. Um número único, exclusivo e intransferível, assim como uma impressão digital. Essa combinação de ciência e arte faz parte do nosso savoire faire enaltecido aqui nesta nova linha”, comenta Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca da Natura.

O lançamento está alinhado com os princípios de bioinovação da Natura, com alto índice de naturalidade nas fórmulas e embalagens sustentáveis. Suas composições incluem ingredientes e ativos naturais, biodegradáveis, plant based e sem adições de petrolatos, além da presença de óleos essenciais puros da biodiversidade latino-americana em todas as suas formulações.

A Alta Perfumaria Natura já está disponível via e-commerce no site oficial da marca e em lojas Natura selecionadas pelo Brasil.

Conheça mais sobre os produtos:

505 ÍRIS PRIPRIOCA

· Caminho Olfativo: Floral Amadeirado.

· Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais da Íris, um clássico da perfumaria mundial, e da Priprioca, raiz aromática nativa da Amazônia.

· Descrição Detalhada: Perfume surpreendente e envolvente. Leitura única e autoral de um dos caminhos olfativos mais amados: o floral.

· Contém óleos naturais da Íris e da Priprioca.

· 87% ingredientes de origem natural.

· Fragrância encapsulada em um frasco inspirado em uma gota de orvalho.

679 AMBRETTE COPAÍBA

· Caminho Olfativo: Musk Amadeirado.

· Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais da semente do Ambrette, ingrediente do caminho olfativo Musk, um clássico da perfumaria mundial, e da Copaíba, árvore nativa da Amazônia.

· Descrição Detalhada: Elegante perfume multifacetado e super confortável. Uma overdose de Musk, que traz a sensação de segunda pele.

· Contém óleos naturais do Ambrette e da Copaíba.

· 87% ingredientes de origem natural.

· Fragrância encapsulada em um frasco inspirado em uma gota de orvalho.

740 SÂNDALO BREU BRANCO

· Caminho Olfativo: Amadeirado Especiado.

· Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais do sândalo, um clássico da perfumaria mundial, e do Breu Branco, resina nativa da Amazônia.

· Descrição Detalhada: Perfume autêntico, quente e intenso, que envolve a pele.

· Contém óleos naturais do Sândalo e do Breu Branco.

· 89% ingredientes de origem natural.

· Fragrância encapsulada em um frasco inspirado em uma gota de orvalho.

875 VETIVER CAPITIÚ

· Caminho Olfativo: Cítrico Amadeirado.

· Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais do Vetiver, um clássico da perfumaria mundial, e do Capitiú, arbusto nativo da Amazônia.

· Descrição Detalhada: Perfume vibrante e luminoso, cheio de contrastes, que traz toda potência do frescor.

· Contém óleos naturais de Vetiver e Capitiú.

· 91% ingredientes de origem natural.

· Fragrância encapsulada em um frasco inspirado em uma gota de orvalho.

COLEÇÃO 4x10ml

Esta coleção permite que você conheça as 4 fragrâncias inaugurais da Alta Perfumaria Natura. Use sozinhas ou combinadas, criando a sua assinatura olfativa. Um convite a instigar a sua criatividade através de uma experiência autoral na sua pele. Suas embalagens são práticas e portáteis, além de super presenteável. A coleção reúne as quatro fragrâncias permitindo descobrir a linha completa. Podendo ser usadas de forma individual ou combinadas entre si.

379 BENJOIM CUMARU

· Caminho Olfativo: Adocicado Amadeirado.

· Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais do Benjoim, um clássico da perfumaria mundial, e do Cumaru, semente nativa da Amazônia.

· Descrição Detalhada: Fragrância com sensorial único em óleo, preciosa, quente e autêntica. Proporciona uma explosão de perfumação.

· Expressão artística co-criada pela nossa master perfumista e renomados perfumistas do mundo.

· Contém óleos naturais do Benjoim e do Cumaru.

· 90% ingredientes de origem natural.

VELA AROMÁTICA – em duas versões,774 ROSA CAPITIÚ e 861 GUAIACO PATAQUEIRA. Frasco reutilizável para decoração.

· Vela aromática com base 100% vegetal.

· Frasco de vidro minimalista e reutilizável.

· Fragrância premium.

· Pavio de algodão que facilita a queima.

· Alta concentração de fragrância.

DIFUSOR DE AMBIENTES 200ml – em duas versões, 774 ROSA CAPITIÚ e 861 GUAIACO PATAQUEIRA. Frasco reutilizável para decoração. GUAIACO PATAQUEIRA. Frasco reutilizável para decoração. O Difusor não vem montado e é composto por 3 itens, que podem ser vendidos de 2 formas: 1) Frasco + Refil (Bulk) + Vareta e 2) Refil (Bulk) + Vareta.

774 ROSA CAPITIÚ

· Caminho Olfativo: Floral Especiado.

· Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais de Rosa, um clássico da perfumaria mundial, e do Capitiú.

· Descrição Detalhada: Elegante e luminosa fragrância para a sua casa.

· Contém óleos naturais da Rosa e do Capitiú.

· Vela: 90% ingredientes de origem natural.

· Difusor: 89% ingredientes de origem natural.

861 GUAIACO PATAQUEIRA

· Caminho Olfativo: Amadeirado Especiado.

· Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais do Guaiaco, um clássico da perfumaria mundial, e da Pataqueira, flor nativa da Amazônia.

· Descrição Detalhada: Fragrância intensa, envolvente e incensada para a sua casa.

· Expressão artística co-criada pela nossa master perfumista e renomados perfumistas do mundo.

· Contém óleos naturais do Guaiaco e da Pataqueira.

· Vela: 86% ingredientes de origem natural.

· Difusor: 86% ingredientes de origem natural.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Empresas investem em extração sustentável na região Amazônica

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Com o planeta correndo grande risco ambiental, aumenta a demanda por produtos sustentáveis. E a região amazônica se apresenta como uma importante fonte natural de ingredientes para diversos produtos industrializados. Na maior floresta tropical do mundo há uma riqueza de frutas e sementes, que podem ser usadas na produção de cosméticos, artesanato, acessórios e na culinária. Colaborando para a preservação da área, atualmente existem diversos projetos que incentivam o manejo sustentável dessas riquezas, que ajudam a manter a floresta e beneficiam as pessoas que vivem em torno dessa economia sustentável.

Entre os ingredientes que fazem grande diferença na região, estão várias sementes, como a ucuuba, a andiroba e o murumuru. Oleaginosas, elas têm diversas aplicações no dia a dia. O murumuru, por exemplo, é um ingrediente que pode ser utilizado em vários cosméticos, como shampoos e condicionadores, tendo papel fundamental na nutrição e hidratação dos fios de cabelos. Entre as empresas que realizam trabalhos sustentáveis na Amazônia está a Unilever, produzindo cosméticas da linha Love Beauty and Planet com manteiga de murumuru.

Empresas que operam na área e participam de projetos de sustentabilidade responsável recebem o certificado UEBT, certificado internacional criada pela União para o Biocomércio Ético. O selo é uma confirmação que produtos passaram por uma avaliação de práticas que garantem a manutenção dos ecossistemas.

Já a ucuuba é uma semente que gera uma manteiga muito rica, que pode ser usada em produtos com elastina e colágeno, sendo propícios para a regeneração da pele. A árvore ucuuba é encontrada em regiões alagadas, no estado do Pará, e está listada como ameaçada de extinção.

Por sua vez, a andiroba tem aplicações diversas. Podendo ser utilizada na aplicação tanto de cosméticos quanto de remédios. Rica em vitaminas e minerais, ela produz vários benefícios para a saúde, como hidratação, além de ser um emoliente poderoso e apresentar ação anti-inflamatória. Essa semente, aliás, já é usada pelos indígenas e amazonenses há muitos anos como um remédio.

Fazenda Futuro faz collab inédita com marca sustentável de roupas

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Parceria com a Lab77, peças trazem estampas e frases que expressam o mood da marca pioneira no mercado carnes à base de plantas. Com foco em apoiar projetos de reflorestamentos na floresta amazônica, 10% das vendas da coleção serão destinadas para a ONG SOS Amazônia. 

Em 2019, quando a Fazenda Futuro, primeira foodtech 100% brasileira dedicada à produção de carne à base de plantas, chegou ao mercado, ela tinha um objetivo muito claro: mudar a maneira como o mundo come carne. Isso porque, entre seus valores, está o de que é possível sim se alimentar do que gosta, mas garantindo um impacto muito menor ao meio ambiente. Por isso, constantemente fecha ações com outras marcas que também acreditam e seguem os mesmos valores. 

Esse é o caso da collab feita agora com a Lab77, marca de roupas sustentáveis que assina a coleção “Deixe Eles Loucos” como desdobramentos da primeira campanha de posicionamento da Fazenda Futuro. A inspiração para as peças vieram dos próprios elementos da marca como o já característico smile e algumas frases como “Ame Carnes, Coma Plantas” e “Aproveite como se houvesse amanhã”, com letterings do designer gráfico Yomar Augusto, além de interpretações de todo esse universo feitas pela equipe da Lab77. São moletons, camisetas, bonés e bolsas desenvolvidos através de práticas de baixo impacto e com materiais sustentáveis. 

Para a produção, foram usados apenas materiais naturais, orgânicos ou reciclados, com destaque para as camisetas de algodão sustentável certificado, as camisetas de algodão orgânico nacional, peças com tingimento natural e para as bolsas de lona de algodão reciclado. “As principais peças serão produzidas sob encomenda, o que permite um manejo muito mais eficiente da matéria-prima e uma menor utilização de materiais e insumos”, explica Guilherme Pecegueiro, diretor de criação e sócio da Lab77. 

S.O.S Amazônia

As 16 peças estão à venda no site da Lab77 e 10% da venda serão revertidos para a ONG SOS Amazônia e seu projeto Faça Florescer Floresta, ação de reflorestamento com espécies nativas de áreas degradadas na Amazônia.

Com quase 200k seguidores nas redes sociais, a Fazenda Futuro criou uma comunidade que compartilha dos ideais de que é possível revolucionar a indústria alimentícia sem causar um impacto negativo ao meio ambiente. “Chamamos de Futuristas todos os seguidores e consumidores da Fazenda Futuro, a coleção criada com a Lab77 foi desenhada com todo o carinho e cuidado, para que essas pessoas que se identificam conosco tenham a opção de mostrar isso para o mundo e também manter seu consumo sustentável nas roupas”, conta Mariana Tunis, Head de Marketing da Fazenda Futuro.

Sobre a Fazenda Futuro

Lançada em abril de 2019, a Fazenda Futuro é a primeira foodtech brasileira voltada à produção de carne vegetal sem nada de origem animal, mas com um grande diferencial: a carne tem o mesmo gosto, textura e suculência de carnes bovina e suína. Futuro Burger, Carne Moída, Almôndega e Linguiça usam em suas bases de ingredientes proteína de ervilha, proteína isolada de soja e de grão de bico, além de beterraba para imitar a cor e o sangue da carne, tudo sem glúten, sem transgênicos e, claro, sem boi ou porco. A Fazenda Futuro é uma empresa World Changing Ideas 2020 da Fast Company.

Sobre a Lab 77

Lab77 é uma marca sustentável com raízes na cultura urbana de praia. Desenvolve produtos autorais que refletem as características culturais do Rio de Janeiro conectado com a nova cena de consciência global. As coleções priorizam sempre o uso de matéria-prima natural ou reciclada produzida no Brasil. Tudo isso acontece na matriz do Rio de Janeiro que combina loja com o ambiente de criação e produção da marca, em um novo sistema de produção sob demanda. Esse modelo racionaliza a produção e reduz o consumo de materiais e recursos para o desenvolvimento das peças.  Essa experiência é possível ser acompanhada de perto, as pessoas podem ver quem faz e como fazem as peças na loja e também personalizar suas peças escolhendo cores, tecidos e estampas das coleções já lançadas. 

Acompanhe a Fazenda Futuro:

www.fazendafuturo.io 

@fazendafuturo

Sustentabilidade, propósito e praticidade: como será nosso #lookdodia depois do novo coronavírus?

Publicado em por Blog Carla Sabrina

A pandemia do novo coronavírus abalou o mercado da moda e deve causar mudanças para empresas e consumidores

Ainda é cedo para falar em números, mas os impactos da pandemia do novo coronavírus no mundo da moda já são evidentes. Desfiles e eventos cancelados, grandes marcas fabricando máscaras, lojas fechadas, consumidores em casa – e, na maior parte do tempo, de pijamas. Um cenário marcado por questionamentos e que antecede uma mudança intensa no mercado, segundo especialistas.

“Tudo vai mudar depois do novo coronavírus porque as premissas, crenças e propósitos vão precisar mudar. A gente vai ter que se adaptar a um novo ‘normal’”, afirma Luanna Toniolo, a proprietária do brechó online TROC.

Segundo ela, os consumidores estão repensando diversos aspectos de suas vidas e, consequentemente, do consumo – que tende a ser mais consciente daqui para a frente. “As pessoas passaram a se perguntar ‘por que eu vou comprar’ e não ‘o que eu vou comprar’. Faz sentido eu ter tudo isso?”, explica. “Isso acaba impactando diretamente o mundo da moda porque você tem uma desaceleração de consumo”.

A pesquisadora em tendências, Mariana Smolka, concorda. Para ela, que também atua como professora no curso de Moda do Centro Europeu, o novo coronavírus trouxe reflexões essenciais à tona. “É importante este momento da quarentena que estamos passando, ele faz a gente repensar. Será que preciso de mais coisas, sendo que o que importa mesmo é a família, é a saúde?”, questiona. “O consumo por consumo, neste momento de quarentena, é impensável”.

Com a atenção voltada para o essencial, tudo muda na forma de comprar, segundo Smolka. “Tenho um dinheiro, tenho um trabalho. Vem essa pandemia e mostra que nada é garantido. Então, como eu vou gastar este dinheiro?”, reforça.

Sustentabilidade e responsabilidade social ganham força

A supervisora do curso de Moda do Centro Europeu, Mariah Salomão, reforça que outras preocupações deve ganhar forma, entre elas, a sustentabilidade. Ela lembra que a quarentena foi positiva para o meio ambiente: com menos pessoas circulando, a natureza teve tempo para ‘respirar’ e essa constatação vai impactar o mercado. “A moda local, sustentável e consciente se torna urgente”, afirma. “A gente percebe que isso vai ter consequências também na forma de produzir, comprar e consciência do consumidor”, afirma.

Toniolo, que tem experiência nessa área, reforça. “Todo mundo já estava repensando a moda, a necessidade de tantas coleções, dessa velocidade de tendências”, afirma Toniolo. “Os consumidores estão tendo mais consciência, comprando produtos mais duráveis, mais versáteis”.

A chamada moda circular já é, há alguns anos, uma aposta de Toniolo e de sua empresa, a TROC, que vende roupas usadas online. “Quando a Troque chegou, a pergunta era ‘quem vai comprar roupa usada?’. E hoje 95% da nossa base são pessoas que não compravam e passaram a comprar. São mais de 100 mil compras já realizadas”, explica.

Smolka também destaca a responsabilidade social – outra tendência de mercado que deve ganhar força após a crise. De acordo com ela, os consumidores estão percebendo que é possível ajudar empresas locais e pessoas por meio da decisão de compra.

“Ao invés de eu comprar um hambúrguer no McDonald’s, eu vou querer comprar de uma hamburgueria local, artesanal, porque sei que vai estar ajudando uma cadeia menor, ao invés de quem está mais protegido dos impactos econômicos”, exemplifica. “Acho que os consumidores vão valorizar mais a vida. Não só a própria, mas a do próximo. Se eu for consumir, eu quero consumir sabendo que estou ajudando alguém”, enfatiza.

Look do futuro

Com tantas mudanças em curso, nosso look deve ser diferente no futuro. E as palavras de ordem, segundo as especialistas, são: versatilidade, sustentabilidade e propósito.

“Seriam roupas de brechó ou roupas com maior durabilidade e mais versatilidade. A gente já tem pesquisas que mostram que, até 2028, as roupas second hand vão ultrapassar o fast fashion”, afirma Toniolo. “Essa onda já existia, a gente só vai acelerar isso”.

Já Smolka aposta em escolhas pessoais mais práticas. “Acho que depois desse período em que as pessoas estão mais confortáveis – roupas de ficar em casa, pijama -, elas vão repensar. Será que precisamos usar roupa apertada, coisa que machuca?”, brinca.

“No geral, acho que vamos procurar roupas mais confortáveis, tranquilas, flexíveis. Aquelas que você pode fazer um vídeo em casa, ir na padaria ou encontrar com um amigo. Peças mais maleáveis. Tons mais claros e neutros, que você pode combinar e descombinar várias vezes”, afirma.

Para Salomão, além de mudanças, a mudança na nossa forma de comprar e vestir traz oportunidades. “É um momento para novos produtos, uma nova forma de vestir”, afirma. “Existe todo um mercado de acessórios, como as máscaras, que são um novo mercado”.

Segundo ela, quem está começando neste momento difícil deve estar atento a essas tendências. E tudo vai ficar bem. “Acho que quem está começando tem que olhar para essa crise como uma oportunidade e ver o que vai ser necessário daqui para a frente e como isso vai acontecer?”, explica. “Quem está começando agora está começando no pior cenário possível, então, ela só vai crescer”.