Louvre Abu Dhabi e Givaudan unem arte e perfume em experiência sensorial exclusiva
O encontro entre arte e perfume ganhou um novo significado. Louvre Abu Dhabi e Givaudan apresentaram uma experiência inédita que transforma obras históricas em fragrâncias exclusivas. Assim, a visita passa a ser sensorial e memorável.
Além disso, o projeto posiciona o museu como referência global em experiências imersivas. Ao mesmo tempo, reforça o protagonismo da Givaudan no setor de fragrâncias. Por isso, a iniciativa chamou atenção internacional.
Louvre Abu Dhabi e Givaudan unem visão e olfato
A iniciativa foi inaugurada em 25 de outubro e recebeu executivos de diversas regiões do mundo. Durante o percurso, convidados vivenciaram obras icônicas por meio do olfato. Dessa forma, a conexão emocional com cada peça se tornou mais intensa.
Enquanto isso, museus tradicionais concentram a experiência no olhar. Já neste caso, Louvre Abu Dhabi e Givaudan propõem uma nova leitura artística. Assim, o visitante não apenas observa a obra, mas também sente sua atmosfera histórica.
Louvre Abu Dhabi e Givaudan criam A Universal Breeze
Entre os destaques do projeto está a fragrância principal chamada A Universal Breeze, criada por Dalia Izem e Gael Montero.
A composição reúne acordes marinhos, almíscar, incenso e âmbar. Como resultado, o perfume traduz elementos marcantes da arquitetura do museu. Além disso, remete ao mar e à espiritualidade do espaço.
Portanto, a fragrância principal fortalece a identidade do projeto. Consequentemente, cria lembrança imediata para quem participa da experiência.
Nove obras ganharam fragrâncias exclusivas
Ao longo do trajeto, nove obras foram reinterpretadas com perfumes desenvolvidos sob medida. Assim, cada criação traduz materiais, emoções e narrativas históricas.
Destaques do percurso sensorial
Still Life in a Pantry Notas de pão, limão e carne recriam a rusticidade da cozinha retratada.
Image of a Queen or a Goddess Mirra, olíbano e mel remetem ao incenso sagrado do Egito Antigo.
The Cup of Chocolate Rosa, violeta e cacau evocam calor, conforto e refinamento.
The Bezique Game Tabaco, couro e cedro criam atmosfera íntima e elegante.
Food for Thought Arroz tostado e especiarias resgatam memória coletiva e tradição.
Portanto, a proposta vai além da perfumaria artística. Ela transforma referências visuais em experiências emocionais tangíveis.
Por que Louvre Abu Dhabi e Givaudan chamam atenção global
A parceria une duas forças internacionais: um dos museus mais relevantes do Oriente Médio e uma das maiores empresas de fragrâncias do planeta.
Primeiramente, mostra como museus podem evoluir para formatos imersivos. Em seguida, reforça o perfume como linguagem cultural sofisticada. Além disso, aproxima marcas globais de experiências exclusivas.
Consequentemente, o projeto tende a gerar repercussão em turismo de luxo, mídia internacional e setores criativos.
O papel estratégico da Givaudan
A Givaudan atua mundialmente em fragrâncias, beleza e bem-estar. Além disso, possui tradição superior a 250 anos no mercado global.
Nesse contexto, participar do projeto com o Louvre Abu Dhabi fortalece a imagem da marca. Ao mesmo tempo, evidencia uma tendência crescente no luxo contemporâneo.
Hoje, marcas premium buscam conexões culturais autênticas. Por isso, iniciativas sensoriais ganham cada vez mais relevância.
Conclusão
Louvre Abu Dhabi e Givaudan criaram uma experiência que redefine a visita a museus. Em vez de apenas observar obras históricas, o público passa a senti-las de forma profunda e memorável.
Enquanto o setor cultural busca inovação, projetos como esse mostram que o futuro da arte pode envolver todos os sentidos. Portanto, acompanhar movimentos semelhantes é essencial para entender as próximas tendências em luxo, turismo e branding cultural.
Circana indica crescimento de 13% no primeiro semestre, puxado por canais físico e digital e pela curiosidade dos consumidores por novas marcas e formatos
O mercado de beleza de prestígio segue crescendo no Brasil e na América Latina. No primeiro semestre de 2025, a região superou a média global, segundo análise da Circana, consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados sobre o comportamento do consumidor. A região avançou 13% em relação ao mesmo período do ano passado, impulsionada principalmente por Argentina e México. No Brasil, o desempenho também cresceu 13%, em relação ao primeiro semestre de 2024 , mas com desaceleração quando comparado com anos anteriores. O país representa cerca de um terço das vendas regionais e apresenta a maior penetração online da América Latina, com mais de um quarto do faturamento do setor, embora o canal físico siga sendo o principal motor, favorecido pela abertura de novas lojas. Nos demais países, o comércio eletrônico cresce mais rápido, com expansão 1,5 vez superior ao canal físico.
De acordo com Ana Seccato, diretora comercial da Circana, a região continua acima da média global, mas com sinais distintos entre os mercados. “No Brasil, mesmo com um ritmo mais moderado, a base é consistente e sustentada por um equilíbrio saudável entre físico e online, refletindo um consumidor maduro e exigente. Na Argentina e no México, vemos um ímpeto de compra mais intenso, que não só eleva a média regional, como também evidência como hábitos e contextos locais moldam o desempenho do mercado” afirma.
As fragrâncias mantêm o protagonismo na região, respondendo por 65% das vendas na América Latina e por metade do canal seletivo no Brasil. O segmento cresceu 15% na região e 12% no mercado brasileiro, com o maior aumento de preços entre as categorias. No Brasil, o e-commerce puxou a alta, com valores médios 15% superiores aos de 2024. As marcas fashion preservam correlação direta entre relevância no universo da moda e performance em perfumes, enquanto as marcas árabes vivem um momento de destaque, com crescimento de dois a três dígitos e expansão significativa na presença de mercado.
A maquiagem foi a categoria de melhor desempenho no Brasil, com alta de 16% e participação de 30% nas vendas do canal seletivo. Marcas intermediárias ou semisseletivas, muitas delas nativas digitais ou criadas por influenciadores, puxaram o crescimento. O canal físico cresceu 1,6 vez mais que o online, com glosses assumindo o protagonismo e representando 13% das vendas. Kits de lábios, inspirados em tendências como o ombré lips, também ganharam força, com preços 50% superiores aos produtos unitários. Na América Latina, a categoria avançou 11% e teve impulso da entrada de novas marcas, em especial as de moda que expandiram portfólios para maquiagem. Produtos para lábios e o visual natural, com acabamento leve e ativos para cuidados com a pele, seguem como tendências centrais.
Enquanto o skincare teve a menor performance na América Latina, com alta de 6%, impactado por um movimento de migração para produtos mais acessíveis, no Brasil a categoria avançou 13%, contrariando a tendência global de estagnação. O crescimento brasileiro foi puxado por marcas asiáticas, de influenciadores e novidades no mercado, com destaque para produtos de lábios como balms e máscaras noturnas. Nos cuidados capilares, o avanço foi de 15% no Brasil, com predominância de produtos de tratamento e forte crescimento dos acessórios, como secadores, escovas e massageadores para couro cabeludo, que aumentaram mais de 90%.
Para Ana Seccato, a consumidora latino-americana, especialmente a brasileira, está cada vez mais receptiva a novas marcas e formatos, mas continua valorizando a experiência presencial como parte fundamental da jornada de compra. “Esse perfil híbrido, que transita com naturalidade entre o físico e o digital, desafia as empresas a desenvolverem estratégias omnicanal mais inteligentes e personalizadas, capazes de traduzir as particularidades de cada mercado em oportunidades reais de crescimento”, afirma.
Sobre a Circana
A Circana é uma consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que oferece soluções inovadoras para distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo, buscando otimizar negócios em um cenário dinâmico. Com mais de 40 anos de experiência em inteligência de mercado e pesquisa, a companhia atua em 26 setores e está presente em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais. Combinando algoritmos inteligentes, IA integrada e um dos maiores conjuntos de dados do mercado, a Circana apoia na análise de tendências, no entendimento do comportamento do consumidor e na aceleração da demanda. Sua plataforma Liquid Data™ oferece soluções, personalizáveis e intersetoriais, que transformam dados em decisões estratégicas e orientadas para resultados.
No Brasil, a Circana é referência nos segmentos de brinquedos, beleza e puericultura, monitorando mais de 7 mil pontos de venda físicos e digitais. Conta ainda, com um time local de especialistas que gera insights valiosos para impulsionar o crescimento das empresas mais relevantes do país.
A marca preparou ações com a influenciadora Voltan e desenvolveu dois mapas criativos exclusivos inspirados nas novidades,em parceria com a Pixel Hunters dos influenciadores e gamers Sharshock, Clebito e Droust
Egeo, marca queridinha de perfumaria do Boticário, acredita que podemos viver nossas múltiplas versões – afinal, ninguém tem apenas uma personalidade. E, por isso, apostou no universo gamer do Fortnite para se conectar com a geração Z. Os lançamentos de Egeo Choc, Egeo Choc Mint e Egeo Choc Berry, desafiam os consumidores a explorarem os diferentes lados da sua personalidade dentro e fora do game.
Criada pela Druid, em parceria com a Pixel Hunters dos influenciadores Sharshock, Clebito e Droust, o Boticário agora conta com dois mapas criados no modo criativo com desafios múltiplos funcionais, convidando a geração de consumidores plurais para viverem todas as suas versões. Inspirados nos lançamentos, o universo Mint Challenge Run conta com uma corrida de obstáculos, em jogo single player, cujo tempo conta para identificar sua performance no jogo, enquanto o Berry Prop Hunt traz um pique-esconde do Fortnite, em um mapa multiplayer que traz vários elementos atrativos para o game.
Além de desenvolver esse desafio no universo gamer, o lançamento segue apostando em outras frentes do ambiente digital. No TikTok, Egeo apresenta um filme estrelado pela influenciadora Voltan, que estimula os jovens a refletirem sobre todas as suas personalidades – mostrando, claro, que as fragrâncias podem acompanhar todas elas. O vídeo, idealizado pela AlmapBBDO, mostra a influenciadora tendo que escolher entre duas versões de si mesma e vivendo experiências inspiradas nos segredinhos das fragrâncias: a versão mais doce, Egeo Choc Berry, que combina chocolate com o azedinho das frutas vermelhas, e a versão mais refrescante, Egeo Choc Mint, que combina chocolate e folhas de menta.
“Ter uma conexão cada vez mais profunda e única com nossos consumidores é nossa prioridade aqui no Boticário, por isso colocamos as necessidades e desejos dos nossos clientes sempre no centro da nossa estratégia. Egeo é uma das nossas marcas que tem conexão com a Geração Z e com o universo gamer. Pensando nisso, preparamos o lançamento de Egeo Choc Mint e Egeo Choc Berry com o conceito de reforçar as múltiplas versões de cada um, criando novas experiências para os jogadores dentro de uma plataforma já tão conhecida por eles como é o Fortnite. A ideia é trazer até mesmo quem não joga para viver essa imersão nos mapas no jogo, deixando toda essa vivência divertida e interativa”, comenta Marcela De Masi, Diretora de Branding e Comunicação O Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Acreditamos que a marca vem evoluindo cada vez mais nesse universo game com mais proximidade e propriedade”, complementa.
Para Voltan, influenciadora que participa da campanha, é valioso ter uma marca como o Boticário ressaltando tantas mulheres dentro do universo de games. “Está sendo incrível fazer parte dessa história! É surreal inspirar tantas mulheres e ter uma marca tão grande ao nosso lado, nos apoiando desse jeito”, disse.
Com uma estratégia 360°, a divulgação ainda conta com uma live de lançamento, que acontece no dia 12 de janeiro às 20h no perfil do Instagram do Boticário, no Instagram e TikTok da Manozzita e Vecollen, Youtube do Sharshock e Twitch da Voltan. A ação conta com a presença dos influenciadores Voltan, Manozzita, Vecollen e Sharshock.
Egeo Choc traz ainda um supersquad de influenciadores e gamers da geração Z, criando conteúdos em suas redes sociais, em que fazem o uso dos produtos e vivem suas melhores versões, escolhendo quem querem ser em qualquer momento do dia, e convidando a galera a conhecer seus diferentes lados, sem criar rótulos.
*Esta é uma experiência do Modo Criativo de Fortnite criada de forma independente, não sendo patrocinada, apoiada nem administrada pela Epic Games, INC
Ficha Técnica AlmapBBDO
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: o Boticário
Título: #TôEmChoc
Produto: Egeo Choc Berry e Egeo Choc Mint
Campanha: Egeo Choc
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches, Pernil
Direção de Criação: Chagaz, Daniel Oksenberg
Criação: Bella Eger e Ste Bressan.
Designer: Fabio Girardi
Conteúdo: Gabriela Pacheco, João Calasans.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Juliana Henriques e Bruna Rocha.
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes e Giovanna Schiavon.
Mídia: Suellen Kiss, Thiago Gonzalez, Yasmin Baffa, Mayara Godoi, Patrick Novais e Grasielle Santana.
Produção Digital: Lilian Cavallini, Juliana Sousa.
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Estevam Conidi
Arte Final: Alexandre Paulinetti
Revisão: Eliana Pavan
Art Buyer: Tereza Setti
Fotografia: Marina Najjar
Stylist: Thaís Barakat
Make/Cabelo: Liege Wisniewski
Ilustrações e 3Ds: Black Madre
Produtora Filme: Ultravioleta Produção Audiovisual LTDA
Diretora: Júlia Cruz
1ª Assistente de Direção: Mariana Cruz
1ª Assistente de Direção: Isadora Haddad Levy
2ª Assistente de Direção: Dani Seabra
2ª Assistente de Direção: Manoela Guertas
Shooting: Antonio Tavares
Diretor de Fotografia: João Batista Fröhlich
Produção Executiva: Roberta Reigado e Gibinha
Atendimento: Bárbara Matsuda
Coordenação de Produção: Cynthia Gama, Cadu Dantas,, Adressa Miyasato
Diretor de Produção: Hugo CastelobrancoProdução: Cintia Vitty
Ass. de Produção: Ravi
Diretora de Arte: Carol Campos
Produtora de Arte: Nelba Cardoso
Produtora de Objetos: Daiana Arna e Adriana Arná
Culinarista: Julia Bissato
Efeitos: Miranda Gibin
Produção de elenco (standin): Marcos
Som direto: Alexandre Turina
Making Off: Roberto Peccioli / João Bessa Prado
Celebridade: Carolina Voltan
Make: Mari Kato
Stylist: Juliana Bordin
Coordenação de pesquisa criativa: Vera Esteves
Pesquisa Criativa: Ana Julia, Jeff Chies, Paulo Mangini
Direção de arte treat: Marcos Akari
Assistente de arte treat: Alice Guedes
Pós: Space Gorilla
Executiva de pós: Ana Ourique
Coordenador de Pós Produção: Rodrigo Parente
Montagem: Sergio dinis
Finalizador: Lucas marini e Joahann mallet
Supervisor de VFX: Cadu Cipolla
Assistente de Ilha: Henrique freitas
Color: Acauan pastore
Produtora de som: Jamute
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Erika Santana
Direção Artística: James Feeler
Produção Musical: James Feeler e Marcos Vaz
Finalização: Fernanda Galetti, Otávio Bertolo e Rafael Laurenti
Aprovação: Renata Gomide, Marcela de Masi, Raquel Adbala, Ligia Monteiro, Marianah Mikosz, Luceli Miola, Leticia Novaes, Gabriela Miranda e Daniela Machado
Ficha Técnica Druid
Cliente: Boticário
Produto: Egeo Choc – Berry e Mint
Agência: DRUID CREATIVE GAMING
Título: Egeo Choc – Gamers
Peças: Mapa Criativo e Peças de Midias Sociais
CEO: Claudio Lima
COO: Evandro Guimarães
CGO: Bernardo Mendes
Planejamento: Bruna Pastorini
Criação: Amanda Peccini, Lucas Marcinichen, Ana Agra.
Atendimento: Jorge Maio, Victoria Pedroso, Mirella Agnes Freitas e Emeli Ribeiro
Influenciador: Pauline Rocha e Jennifer Passos
Gerente de Projetos: Raoni Corrêa
Aprovadores Boticário: Renata Gomide, Marcela De Masi, Ana Carolina Nappi, Marcos Benedito, Gabriela Miranda, Julia Pires, e Camila Faria Zagonel
Produtora do Mapa: Pixel Hunters
Criação: Sharshock, Clebito e Droust
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada** do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
O fascinante mundo marinho de Carolina Herrera ganha vida na novaedição limitada de CH Under The Sea
Carolina Herrera lança CH Under The Sea, uma edição limitada refrescante e alegre em duas novas fragrâncias, feminina e masculina. Escolhendo o mar e seu charme colorido como inspiração, a diretora de criação de Beleza, Carolina A. Herrera, infundiu ambas as criações com seu savoir-faire de fragrância particular.
Esta nova reinterpretação do romantismo clássico do universo CH ocorre nas profundezas do mar. CH Under The Sea nos convida a mergulhar em busca de nossa alma gêmea, propondo uma maravilhosa viagem debaixo d’água.
CH Under The Sea For Her apresenta uma fragrância salgada e borbulhante , evocando um feitiço de sereia através dos ingredientes mais vibrantes. A base surge com notas de âmbar e baunilha, enquanto o coração suave é feito de ylang-ylang e coco, e o topo traz pomelo rosa energético e algas vermelhas.
CH Under The Sea for Him traz um frescor poderoso com sua personalidade aquática e sensual. A fragrância começa com uma base de madeira e baunilha, seguida de um coração verde com tons de folhas de violeta, e coberta por notas de pimenta e bagas de zimbro, que adicionam um toque intrigante que arremata esta nova proposta.
O frasco é uma reinterpretação dos clássicos CH Woman e CH Men, com toques de design que já foram vistos nas últimas edições limitadas de CH Beauties e CH Beasts.
Em sua versão feminina, CH Under The Sea vem no famoso frasco circular, agora revestido de veludo lilás e embelezado com manchas exclusivas de conchas e estrelas do mar, arrematadas com tampa e tachas douradas. O charme distinto de CH adiciona o toque final, destacando o espírito espontâneo e alegre desta fragrância e a continuidade da amada franquia.
Em sua versão masculina, CH Under The Sea, reflete o azul profundo do mar também em uma base aveludada, que se apresenta igualmente sugestiva e clássica. A atenção vai para a parte da frente do frasco, que apresenta um fragmento de lagosta colorida em tons de laranja. O contraste cromático é enfatizado pelos detalhes dourados na tampa e nas tachas, combinando com a sua contrapartida feminina.
Romance, magia e elegância brincam neste oásis submarino onde criaturas fantásticas se encontram. Tudo isso é capturado em CH Under The Sea, a nova edição limitada de CH para ela e para ele, que incentiva os consumidores a mergulhar no mar e descobrir todas as suas nuances, cores e surpresas.
Sobre Carolina Herrera
Carolina Herrera é uma marca internacional de moda e beleza reconhecida por sua visão colorida, alegre e confiante da vida. Fundada em 1981 por Carolina Herrera, o escopo da marca de mesmo nome tem crescido continuamente e agora inclui roupas e acessórios prêt-à-porter para mulheres, homens e crianças, bem como roupas de noiva, fragrâncias e maquiagem. Em 1988, a aventura dos perfumes começou com o lançamento da primeira fragrância de Carolina Herrera. Em 1996, a filha
da Sra. Herrera, Carolina A. Herrera, juntou-se à empresa para o lançamento do 212 e foi nomeada para a função de Diretora de Criação de Beleza em 2020. Hoje, ela lidera uma divisão que compreende mais de 20 fragrâncias com presença em mais de 120 países em todo o mundo – incluindo a coleção Herrera Confidential, CH, Bad Boy e as bem-sucedidas Good Girl e 212 – e também é responsável pelo primeiro lançamento da linha de maquiagem da marca, Carolina Herrera Makeup. Uma marca essencialmente nova-iorquina, a Casa Herrera é definida por suas três linhas: dirigida pelo diretor criativo Wes Gordon, Carolina Herrera New York incorpora as mulheres destemidas e fabulosas de hoje que não têm medo de se destacar no estilo. CH Carolina Herrera retrata uma abordagem ousada, solar e de espírito livre da moda e da beleza. Finalmente, 212 Carolina Herrera está alinhada com a nova energia de jovens nova-iorquinos que vivem para festas e experiências compartilhadas. Conhecida por abraçar a elegância com um toque de irreverência, as coleções de moda e beleza da marca refletem o estilo icônico e a sofisticação natural inerente à sua fundadora, Carolina Herrera.
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