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The Ordinary chega ao Brasil: Skincare acessível com ciência em primeiro lugar

Publicado em por Blog Carla Sabrina

A marca canadense viral nas redes sociais desembarca no Brasil em 26 de agosto com  uma seleção de seus best-sellers, disponível com exclusividade na Sephora 

The Ordinary, a marca que mudou o paradigma da beleza, será lançada oficialmente no  Brasil em 26 de agosto, com uma seleção de suas fórmulas mais vendidas e um propósito  claro: democratizar o acesso à ciência por trás do skincare. Fundada em 2016, no  Canadá, a marca faz parte da DECIEM – The Abnormal Beauty Company – e ficou  conhecida mundialmente por revolucionar a forma como a indústria da beleza se  comunica, vende e entrega seus produtos de cuidados com a pele. 

The Ordinary nasceu de uma ideia simples, mas poderosa: o que torna um produto eficaz  não são campanhas publicitárias estreladas por celebridades ou o marketing exagerado,  e sim os ingredientes ativos — entregues em fórmulas eficientes, acessíveis e diretas. A  marca rejeita promessas vazias e a linguagem inacessível que dominaram o setor por  décadas — e, ao fazer isso, conquistou uma legião de consumidores em busca de clareza,  informação e resultados reais. Fiel à sua filosofia de origem, The Ordinary chega ao  mercado brasileiro com a mensagem de que o skincare deve ser eficaz e acessível. 

“The Ordinary nasceu da frustração, em um momento em que a indústria estava repleta  de anúncios enganosos e ingredientes básicos vendidos a preços exorbitantes.  Queríamos oferecer produtos com preços justos e educar os consumidores sobre os  ingredientes. Nosso propósito sempre foi tornar a ciência acessível e empoderar o  consumidor com conhecimento. A expansão para o Brasil nos permite seguir  democratizando a inovação em produtos, levando ao mercado fórmulas de alta  qualidade, com ciência em primeiro lugar e preços justos.” — Nicola Kilner, cofundadora  da DECIEM, empresa-mãe da The Ordinary. 

Com uma forte presença digital e apoiada por uma comunidade de especialistas,  dermatologistas e criadores de conteúdo, The Ordinary rapidamente viralizou nas redes  sociais. Foi uma das primeiras marcas a nomear seus produtos de acordo com os  ingredientes presentes nas fórmulas — e não pelas preocupações com a pele —,  permitindo que os consumidores aprendessem mais sobre os componentes. Hoje,  termos como Niacinamida, Retinol e Ácido Hialurônico são amplamente conhecidos e  fazem parte da rotina de cuidados com a pele de milhões de pessoas ao redor do mundo. 

O desenvolvimento de produtos da The Ordinary sempre teve a ciência como prioridade.  Desde sua fundação, a marca investe fortemente na construção de seu próprio  laboratório. Atualmente, a equipe é composta por mais de 150 especialistas  interdisciplinares, entre cientistas cosméticos, bioquímicos, microbiologistas e  toxicologistas, que supervisionam todo o ciclo de vida de um produto, internamente, na  sede da The Ordinary, em Toronto.

Ao adotar uma abordagem “Science-First” (ciência em primeiro lugar) no skincare, a  marca ajudou a educar os consumidores e abriu caminho para uma nova relação entre  ciência e beleza. Esse compromisso se reflete em iniciativas como “Everything is  Chemicals”, uma campanha que combate a desinformação sobre ingredientes  cosméticos e celebra a química dos ingredientes nos cuidados com a pele. 

O compromisso da marca com a sustentabilidade também é central. Os produtos não  são testados em animais e The Ordinary é certificada como vegana pela PETA. A  estratégia de Sustentabilidade e Impacto Social da The Ordinary é baseada no princípio  do “Fazer o Bem”. Como parte desse compromisso contínuo, a marca fará doações para  duas causas no Brasil: ‘Filha do Sol’ — organização sem fins lucrativos liderada por  mulheres, que atua na interseção entre justiça climática, equidade de gênero e  regeneração da natureza — e ‘Espaço Ser’, uma instituição beneficente que oferece  suporte a jovens que enfrentam desafios emocionais. 

As operações da marca no Brasil serão conduzidas pela The Estée Lauder Companies,  que detém participação majoritária na DECIEM desde 2021. As vendas no país serão  exclusivas da Sephora, maior varejista de beleza de prestígio no Brasil, com produtos  disponíveis nas lojas físicas e online. A seleção dos best-sellers estará disponível a partir  de uma pré-venda no app da Sephora, a partir de 22 de agosto, e nas lojas físicas e e commerce no dia 26 de agosto. 

Serviço The Ordinary  

Site: https://theordinary.com/en-br 

Instagram: @theordinary 

Para mais informações à imprensa:  

Atendimento: Gustavo Ibraim – gustavo.ibraim@grupopop.com.br  Coordenação: Caique Jarro – caique.jarro@grupopop.com.br  

Sobre a DECIEM 

Proprietária de marcas como The Ordinary, Avestan e NIOD, a DECIEM é uma incubadora  de ideias respaldadas pela ciência, com o objetivo de inspirar um novo mundo da beleza  por meio da gentileza, tecnologias inovadoras, ações e palavras honestas. “A DECIEM  existe para criar marcas de beleza com uma missão em comum: unir função, design e  autenticidade.” — Brandon Truaxe, fundador. O compromisso com produtos veganos e  clinicamente testados permanece como prioridade para a empresa.

Natura Lança Primeira Essência de Tratamento no Skincare Brasileiro: Revitalização e Luminosidade com Ingredientes Naturais

Publicado em por Blog Carla Sabrina

A Inspiração Coreana no Skincare Brasileiro: Essência de Tratamento Natura Chronos

Natura é a primeira empresa brasileira a lançar uma Essência de Tratamento facial no mercado de beleza nacional. O produto fará parte da linha Chronos e une as tendências globais de skincare ao DNA brasileiro da multinacional de cosméticos, que utiliza ingredientes da biodiversidade local de maneira sustentável no desenvolvimento de seus produtos. A novidade conta a tecnologia inovadora e exclusiva da marca, que reúne bioativos da natureza e dermoativos capazes de estimular a vitalidade das células da pele.

“A Essência de Tratamento Revitalização e Luminosidade Chronos foi criada para ser uma aliada na rotina de skincare das brasileiras, atuando na potencialização dos resultados dos séruns da marca. Trata-se de um cosmético muito poderoso em termos de eficácia, inovação e tecnologia, pois é capaz de prevenir mecanismos fisiológicos que causam a perda da vitalidade de nossas células e são responsáveis por deixar nossa pele sem viço, opaca e mais propensa aos sinais de envelhecimento, como linhas finas e flacidez”, explica Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação global da Natura.

A essência é resultado de cerca de quatro anos de pesquisa e desenvolvimento da Natura, que resultaram em um produto que não apenas possui uma textura fluida e extremamente confortável, mas também apresenta alta performance graças à tecnologia exclusiva, garantindo uma pele mais saudável e iluminada devido ao processo de estímulo da vitalidade celular. Alguns dos ativos responsáveis por esses resultados são a Candeia, um ingrediente da biodiversidade brasileira que protege a pele por suas propriedades calmantes; o Ácido Hialurônico, que possui um grande poder de hidratação e preenchimento da pele; a Vitamina C, que combate a produção de radicais livres e o processo oxidativo da pele além de ser um poderoso antissinais; e componentes pré e posbióticos, capazes de equilibrar a microbiota e proteger a barreira da pele.

A essência deve ser utilizada como primeira etapa de tratamento, dentro da rotina de cuidados faciais, logo após a limpeza do rosto, e é indicada para pessoas a partir dos 18 anos, independentemente do tipo de pele. Sua fórmula também é vegana e possui ingredientes de origem natural em sua composição.

Em testes realizados pela equipe de pesquisa e desenvolvimento da Natura junto a institutos altamente reconhecidos, foi comprovado que a Essência de Tratamento Revitalização e Luminosidade Chronos é capaz de potencializar os resultados dos séruns da linha com o uso combinado dos produtos – como o super sérum redutor de rugas e o sérum lifting e firmeza. Além disso, proporciona uma pele 94% mais vitalidade e 95% renovada. O produto ainda  possui efeitos imediatos, como hidratação e diminuição da aparência de “pele cansada”, e de longo prazo, como uma pele mais uniforme, luminosa e com redução de rugas. 

“É um produto muito comum no mercado de beleza coreano e que, quando consideramos sensorial, faz muito sentido para a pele brasileira e para a América Latina de modo geral, onde climas úmidos e altas temperaturas são muito comuns, dificultando a aderência de consumidores a produtos com texturas mais densas. Por isso, apostamos na essência, um item com um sensorial leve como a água, muito prazeroso de usar, o que facilita a sua inserção nos cuidados do dia a dia”, complementa a executiva.

Conheça mais sobre os produtos:

Essência de Tratamento, Revitalização e Luminosidade Chronos

A Essência de Tratamento Revitalização e Luminosidade Chronos atua na potencialização dos resultados dos séruns da marca, indicada para todos os tipos de pele e pode ser usada a partir dos 18 anos. Graças à sua tecnologia exclusiva Chronos, como benefícios principais ela reduz rugas, uniformiza a pele e ativa a luminosidade natural. Desde o primeiro uso, promove a revitalização celular  e hidrata com ativos como o Ácido Hialurônico; ação antioxidante com a Vitamina C; calmante, com a Candeia; e ativos capazes de proteger a barreira da pele e equilibrar a microbiota com componentes pré e posbióticos. Sua textura fluida e aquosa também garante rápida absorção da pele.

Sobre a Natura 

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram. 

Natura no Rock in Rio Brasil 2024

Natura e Rock in Rio se unem pela terceira vez em mais uma parceria de sucesso. Em 2024, a Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e na América Latina, se junta ao maior festival de música e entretenimento do mundo com o convite “E se nosso corpo pudesse sentir mais o Rock in Rio?”, que traduz a combinação da potência sensorial de seus produtos com a potência da música para despertar emoções, gerando o festival mais memorável de todos os tempos. Com a parceria, a Natura co-patrocina o Palco Sunset, o palco dos grandes encontros e queridinho do público e da crítica, e que chega na edição que celebra os 40 anos do Rock in Rio com a mesma boca de cena que o gigante Palco Mundo, reforçando seu propósito de despertar sensações que tiram as pessoas da apatia, promovendo a união coletiva por um mundo melhor e de melhores relações entre as pessoas, proporcionando bem-estar por meio de seus produtos e experiências.