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Natura pausa vendas por um dia para transformar vidas com o projeto “Crer para Ver”

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Em ação feita pela Africa Creative, Natura muda loja por um dia para divulgar a maior marca de produtos sociais da América Latina¹ que reverte 100% do lucro para a educação pública, além de ações sociais para mulheres

No dia 7 de outubro (terça-feira), a loja conceito da Natura localizada na Oscar Freire, em São Paulo, será palco de uma ação inédita: a marca deixará de vender cosméticos por um dia para dedicar todo o espaço à marca Crer Para Ver. A vitrine exibirá a frase “Hoje, a Natura não vai vender cosméticos”, convidando os consumidores a descobrir produtos que transcendem o universo da beleza. Durante todo o funcionamento da loja, aberta das 10h às 20h, estarão disponíveis para venda apenas itens como bolsas, garrafas, cadernos e objetos de cozinha – todos assinados pelo ilustrador sergipano Lezio Lopes. Ao lado desses produtos, displays vão contar histórias de pessoas que tiveram suas vidas transformadas pela linha, da qual lucro é 100% revertido para projetos de educação, transformando a vida de milhões de pessoas em todo o país há 30 anos. 

Crer Para Ver convida o público a consumir com propósito. De acordo com os dados do Instituto Natura, em mais de 30 anos, o projeto já arrecadou mais de R$610 milhões, que foram revertidos em educação, impactando mais de 20 milhões de pessoas em todo o país. Só em 2024, foram destinados cerca de R$40 milhões para beneficiar mais de 4,1 milhões de alunos em mais de 5,5 mil municípios e 6,4 mil escolas. A linha conta com produtos para o cotidiano com ilustrações exclusivas e todo o lucro, seja pela venda das Consultoras de Beleza ou pela própria Natura, é revertido em ações sociais.

“Mobilizamos essa ação porque acreditamos profundamente no poder transformador da educação. Crer para Ver nasceu há 30 anos com o propósito claro de promover mudanças reais, e continua relevante justamente porque une propósito, ação e impacto coletivo. Cada produto da linha carrega uma história de transformação e convida todos a fazerem parte dessa mudança coletiva e inspiradora, tornando a escolha de produtos uma ação consciente”, destaca Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura.

“A ação materializa o compromisso da Natura com a educação e a transformação social, que vai muito além da venda de cosméticos. Com essa ativação, queremos surpreender o consumidor com uma experiência inesperada e inspiradora, mostrando como cada compra pode gerar impacto positivo na vida de milhões de pessoas”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da agência Africa Creative. 

Para ampliar o alcance da ação, a ativação vai contar com uma  cobertura exclusiva para as redes sociais da Natura. Além disso, influenciadores e formadores de opinião serão convidados, junto à imprensa, para acompanhar a ação, gerar conteúdo e dar mais visibilidade à campanha.  

¹Pesquisa sobre Empresas e Marcas Sociais, 2024, realizada por Luciana Minami e Diego Reeberg.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre Africa Creative

Com mais de 20 anos de história, a África Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro.

Sobre a HUSTLERS.BR

A HUSTLERS.BR é uma agência de comunicação especializada em Live Marketing e Estratégia Digital, com soluções inovadoras, autênticas e diversas. De eventos online e presenciais a ativações de marca, oferece um atendimento personalizado, com equipe plural. Liderada por Ramon Prado e Haynabian Amarante, empresários e profissionais pretos com mais de 20 anos de experiência, a HUSTLERS.BR  já atendeu clientes como TikTok, Google, Warner Bros., Banco BV, Fiserv e Ultragaz. Uma agência que vive diversidade. Seu propósito é criar experiências únicas e memoráveis unindo inovação, autenticidade e excelência.


O que você veste pode mudar o futuro? Moda circular e sustentabilidade em destaque no evento da C&A

Publicado em por Blog Carla Sabrina

O evento, que aconteceu no aniversário de 8 anos do Programa ReCiclo contou com representantes da Alpargatas, Pacto Global, Heineken e Agência Mynd

“O jeans circular só existe graças ao engajamento do consumidor”, destacou Cyntia Kasai, gerente-sênior de ASG e Comunicação da C&A, durante o evento Transformação & Propósito: o tempo é agora, promovido pela companhia no Aya Hub, em São Paulo. O encontro reuniu representantes de ESG empresas como Heineken, Alpargatas, Pacto Global e Mynd para debater sustentabilidade, circularidade e o papel da comunicação na construção de impacto positivo para o consumidor.

No encontro, que ocorreu nesta manhã (1), Cyntia relembrou os desafios iniciais do programa, quando ainda não havia o entendimento profundo dos consumidores sobre a função das urnas, que costumavam receber de copos até chicletes, e reforçou que a vocação da C&A nunca foi estimular o descarte por meio de descontos, mas sim pela confiança dos clientes no destino correto das peças.

Esse engajamento vem crescendo ano após ano: somente entre janeiro e julho de 2025, o Movimento ReCiclo arrecadou 68 mil peças, o equivalente a 25 toneladas, resultado que já corresponde a 73% de todo o volume de 2024. Desde sua criação, em 2017, o programa soma mais de 410 mil peças coletadas, totalizando 135 toneladas, todas destinadas de forma adequada por meio de doação, reciclagem ou descarte responsável. Símbolo dessa jornada, a coleção Jeans Circular já transformou mais de 35 mil peças doadas em novas coleções de menor impacto ambiental.

A marca também reforçou os seus “três V’s”: verdade, velocidade e vivência. “São eles que guiam nossas práticas diárias, desde a forma como traduzimos nossos compromissos até a maneira como nos conectamos com consumidores”, destacou Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.

A circularidade também foi tema do painel “O que redefine o consumo agora? Inovação sustentável, consumo consciente e mudanças climáticas”. A Alpargatas, por exemplo, destacou o programa Havaianas Reciclo, que já conta com mais de 70 cooperativas e busca garantir o destino correto da borracha. “Nossa estratégia de sustentabilidade é um viabilizador de negócios e de futuro, totalmente conectada ao propósito da marca”, explicou Sarah Bonadio, diretora de Corporate Affairs da Alpargatas.

A gerente de ESG da Heineken Brasil, Marília Robles, por sua vez, expôs o desafio da circularidade do vidro, que no Brasil ainda não chega a 25% de reciclagem. “Para o catador, o vidro paga pouco, por isso estamos criando ecossistemas de impacto que tornem esse material competitivo”, explicou Marília, representante da companhia. Já Daniela Grelin, diretora executiva do Pacto Global ressaltou a necessidade de métricas comuns e engajadoras: “Os desafios são semelhantes, mas precisamos de uma linguagem que conecte diferentes setores”, disse.

Redes sociais e comunicação como aliadas
“Precisamos falar o óbvio [sobre sustentabilidade, diversidade e inclusão] porque falar gera conversa”, provocou a consultora de ESG Marina Dayrell ao abrir o painel sobre o papel da comunicação na agenda sustentável. Para ela, o desafio das marcas é transformar relatórios e metas em histórias que façam sentido para as pessoas. “As marcas acertam quando escolhem influenciadores com legitimidade. O ponto é traduzir temas complexos em mensagens que engajem, sem cair no jargão”, destacou.

O debate contou também com Scappini, sócio e co-fundador da Mynd, e foi mediado por Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A. Scappini reforçou que a sustentabilidade não pode ser assunto restrito a datas comemorativas: “É preciso coragem, constância e presença no dia a dia da comunicação das marcas, para além do calendário de campanhas”.

Moda com estilo e propósito

Encerrando o evento, a Camila Gadioli, Gerente Sênior de Jeans da C&A apresentou a nova coleção de jeans reciclável e rastreável, construída a partir dos princípios de reutilizar, reconhecer, ressignificar e recuperar. “Na C&A, não pensamos em sustentabilidade após a criação de uma coleção, os atributos sempre estão presentes, desde a idealização até a produção”, compartilha.

No palco, a marca também destacou o trabalho do artista paraense Matheus Souza, selecionado entre mais de 100 nomes no projeto do Instituto C&A que buscou dar voz a criadores da Amazônia. Suas estampas, inspiradas na culinária, arquitetura, artesanato e paisagens da região Norte, foram aplicadas em camisetas produzidas em algodão mais sustentável.

A coleção cápsula chega às lojas de São Paulo, Belém e ao e-commerce da C&A a partir de 20 de outubro, reafirmando o compromisso da marca em unir moda, cultura e propósito.

Sobre a C&A Brasil – A C&A é uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera em mais de 330 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e offline dos seus clientes. Com cerca de 15 mil associados em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças.

Desodorante Refil Biodegradável: Alva revoluciona cosméticos naturais com embalagens sustentáveis

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Marca brasileira de cosméticos naturais lança versões refiláveis de seus desodorantes em embalagens biodegradáveis, que se decompõem até 150 vezes mais rápido que o plástico convencional.

A humanidade produz mais de 430 milhões de toneladas de plástico por ano, segundo dados da Organização das Nações Unidas (ONU). Dois terços desse volume corresponde a produtos de curta duração, como embalagens de produtos que usamos no dia a dia e que rapidamente se tornam resíduos, poluem os oceanos e, muitas vezes, acabam entrando na cadeia alimentar humana. Diante desse cenário, a Alva Personal Care, marca brasileira líder em cosméticos naturais, anuncia uma inovação com propósito: o lançamento dos refis de seus desodorantes, disponíveis nas versões Spray e Roll-on.

A iniciativa oferece ao consumidor uma alternativa mais acessível e ecológica, com foco na redução do descarte de embalagens. Os refis mantêm a fórmula natural e vegana já conhecida pelos clientes da marca, sem cloridrato de alumínio, álcool, parabenos e fragrâncias sintéticas, mas agora ganham um diferencial importante: as novas embalagens são produzidas com matéria-prima renovável e se decompõem entre 3 e 10 anos, enquanto o plástico convencional pode levar até 450 anos para se degradar.

A decisão de investir em produtos refiláveis foi impulsionada por tendências globais. “Passei uma temporada na Ásia no início do ano visitando feiras de beleza ao lado do meu time, e ficou claro pra nós que os refis deixaram de ser uma tendência para se tornarem uma resposta concreta aos desafios do consumo consciente. Já não são mais vistos como um diferencial, mas como uma exigência natural de um mercado mais atento e responsável”, afirma Ananda Boschilia, fundadora e CEO da Alva Personal Care.

Para Ananda, o lançamento representa mais do que uma nova opção de embalagem, é um passo importante na construção de uma nova relação entre autocuidado e responsabilidade ambiental. “Lançar essa linha refilável é, acima de tudo, um convite para que cada pessoa repense sua rotina de autocuidado. Pequenas escolhas, como reutilizar uma embalagem, podem parecer simples, mas têm o poder de gerar transformações reais e duradouras para o planeta”, completa Ananda.

A nova linha já está disponível nos e-commerce oficial da marca e nos mais de 40 mil pontos de vendas parceiros da marca espalhados pelo país.

Sobre a Alva

A Alva Personal Care é uma marca brasileira de cosméticos naturais, pioneira e líder do segmento no país. Fundada por Ananda Boschilia, que iniciou sua trajetória empreendedora aos 18 anos, a marca une eficácia, fórmulas limpas e responsabilidade ambiental em um portfólio completo — da higiene bucal à maquiagem. Com mais de 1,8 milhão de produtos vendidos e presença em mais de 40 mil pontos de venda, a Alva é a marca de cosméticos naturais que mais cresce no Brasil. Seu produto mais conhecido, o desodorante cristal stick, foi o mais vendido da Amazon por dois anos consecutivos.