De espírito livre e não-conformista, KVD Beauty balançou a indústria em 2008 com sua maneira pouco tradicional de enxergar a beleza. Em uma época em que ter tatuagens significava ser visto como “rebelde”, a marca desafiou o status quo e fez da tatuagem parte de seu DNA, encorajando seus consumidores a assumirem-na como uma forma de expressão artística pessoal. Hoje, embarcamos em um novo capítulo, agora com o nome KVD Beauty, trazendo visão e missão revigoradas com a introdução dos seus novos artistas.
O novo nome KVD Beauty manterá as iniciais emblemáticas, mas tomadas de um novo significado acompanhando a marca em sua nova fase. KVD agora significa Kara, Veritas, Decora – do Latim: Valor, Verdade e Beleza.
KVD Beauty oferece as ferramentas para que todos possam vivenciar a beleza em sua veracidade: com maquiagens superpigmentadas e de alta performance, as possibilidades de criação e autoexpressão são infinitas. Somos uma marca que abraça os rebeldes, que valoriza a arte sem fronteiras, que celebra a expressão individual de cada um e que é consciente do mundo em que vive. Respeitar nosso planeta e aqueles que vivem nele é para nós o mais importante. Por isso, KVD Beauty é 100% vegana e cruelty-free, além de estar comprometida a se tornar cada vez mais sustentável, se desafiando a utilizar embalagens completamente recicláveis, dar novas funções para materiais após o uso e proporcionar opções de produtos refil sempre que possível.
O posicionamento aperfeiçoado de KVD Beauty pode ser visto nas novas imagens de campanha, já disponíveis em nosso website e mídias sociais, que também contam com a implementação de materiais de marketing, lançamentos de produtos e muito mais. Toda essa transformação também atingirá as embalagens dos produtos, que em breve apresentarão nova aparência. Ao mesmo tempo em que a marca está repaginando seu visual e propósito, os produtos já existentes, queridinhos dos amantes de KVD Beauty, como o premiado delineador líquido Tattoo Liner, o batom líquido Everlasting Liquid Lipstick no renomado tom Lolita e a base de alta cobertura Lock-it Foundation, manterão sua essência, alta-performance e fórmulas exclusivas.
Além do novo posicionamento de marca, KVD Beauty anuncia sua primeira diretora global da arte da tatuagem, Miryam Lumpini. Conhecida como a it girl do cenário das tatuagens em Los Angeles, Lupini cresceu no interior da Suíça e imigrou para os Estados Unidos com o objetivo de seguir seu sonho de entrar neste mundo artistico. Atualmente Miryam é contratada para tatuar celebridades de alto escalão como Jhené Aiko, Keke Palmer, Kehlani e muitos outros. Lupini atuará como especialista interna de tatuagem da marca, apoaindo iniciativas criativas, desenvolvendo designs inspirados no universo da tatuagem para ações de marketing e produtos, além de criar conteúdos de maquiagem.
“Colaborar com a KVD Beauty é como um sonho que se tornou realidade”, afirma Lumpini. “Venho acompanhando a marca desde seus primórdios – ela fez com que a cultura da tatuagem se tornasse mais aceitável e encorajou as comunidades a olharem-na como uma forma de autoexpressão. Há pouco tempo ainda existia um estigma associado à tatuagem e você era visto como rebelde se tivesse alguma. KVD Beauty reconheceu esse nicho como uma forma de arte e abraçou toda uma comunidade de artistas, como eu, que é tipicamente esquecida pela indústria da beleza”.
Somando à Miryam Lupini, a KVD Beauty contará com uma lista de maquiadores globais no seu squad de artistas, incluindo Christian Schild (Alemanha), Fanny Maurer (França), Sandra Saenz (EUA) e Anthony Nguyen (EUA). Este seleto grupo de beauty artists utilizará diversas plataformas para se comunicarem com consumidores, compartilhando seus segredos e técnicas de maquiagem. Cada artista trabalhará com a marca e acompanhará de perto seus lançamentos para imprensa, editoriais e shootings, além de ensinarem técnicas em masterclasses globais, criando um conteúdo exclusivo para os canais de comunicação e mídias sociais da empresa.
Anthony Nguyen (EUA): “A maquiagem tem servido para mim como saída criativa para contar histórias. Com a versatilidade de produtos da KVD Beauty, as possibilidades se tornam infinitas. Estou extremamente animado para trabalhar lado a lado com a marca neste ano como um embaixador artístico veritas global. Mal posso esperar para compartilhar e criar arte com todos vocês.”
A nova marca, bem como sua estratégia de marketing, é liderada por duas veteranas da indústria da beleza, Sarah Koch, vice-presidente e gerente geral de marcas da KENDO Brands, e Tara Loftis, vice-presidente global de marketing e relações públicas da KENDO Brands. Tara Loftis conta com mais de 15 anos de estratégia e experiência na área de marketing em seu currículo e tem ajudado a desenvolver marcas icônicas do portifólio da KENDO Brands, além da marca queridinha do mercado de maquiagem: Too Faced. Sarah Koch passou a maior parte da sua carreira, que conta com mais de 15 anos de estrada, no mundo do varejo de beleza, especializando-se na construção e incubação de marcas na KENDO Brands e na Sephora Norte-Americana. Ela é responsável por outra reestruturação importante da empresa, a da marca OLEHENRIKSEN, e agora supervisiona a gestão e estratégia global da KVD Beauty, Bite Beauty e OLEHENRIKSEN na KENDO Brands.
“A KVD Beauty está perto de completar 13 anos de história, criando produtos renomados e queridinhos pelos consumidores – agora é simplesmente o momento de nós revitalizarmos a marca e nos reconectarmos com nossa comunidade de forma genuína. Esse é o início de um capítulo importante e foi fundamental que criássemos um plano de marketing que rompesse com o que estava sendo feito, ao mesmo tempo que nos aproximasse de talentos artísticos que refletissem e respeitassem a herança da nossa marca, tanto no mundo da tatuagem quanto no universo da maquiagem”, afirma Loftis.
“Nossos consumidores e a indústria da beleza continuam evoluindo, bem como o legado da KVD Beauty”, comenta Koch. O novo logo e as imagens da campanha refletem essa fase da marca em que defendemos a arte sem limites, celebramos o indivíduo e cuidamos do planeta. Estamos ansiosos para compartilhar nosso novo material visual, artistas e produtos com o mundo.”, finaliza Koch.
Para mais informações, visite kvdbeauty.com e fique conectado conosco pelo @KVDBeauty no Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, e Facebook.
SOBRE A KVD BEAUTY:
KVD Beauty é o acrônimo para Kara, Veritas, Decora – Valor, Verdade e Beleza – porque a sua verdade é valiosa e bela. Nós criamos maquiagens ultrapigmentadas e de alta-performance inspiradas na arte de tatuar, como nosso produto best-seller, o premiado Tattoo Liner. Com longa duração, pigmento próximo à tinta e pincel extremamente preciso, ele é incontestávelmente o Santo Graal dos delineadores líquidos. Mas nós buscamos mais do que apenas desempenho: nos preocupamos com o planeta e com todos que o habitam, por isso, nossas maquiagens são 100% veganas e cruelty-free. Defendemos a arte em todas as suas formas, não apenas a maquiagem. Celebramos o individuo por meio da autoexpressão artística e da criatividade sem limites. Acima de tudo, damos as ferramentas necessárias para que todos possam expressar, através da beleza, sua própria verdade.
SOBRE KENDO
A KENDO Brands é a única proprietária e opera com exclusividade a KVD Beauty. A KENDO é uma incubadora de marcas inovadoras de beleza – seja criando ou adquirindo, transforma-as em potências globais: FENTY Beauty by Rihanna, OLEHENRIKSEN Skincare, Marc Jacobs Beauty, Bite Beauty, Lip Lab Stores, and KVD Beauty. Os escritórios da KENDO estão localizados em São Francisco, Paris, Dubai, Londres, São Paulo, Sydney e Cingapura.
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