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Mary Kay: experiência wellness no Parque Villa-Lobos

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Ação consolida o posicionamento Mary Kay em beleza, bem-estar e conexão com novos públicos

O Parque Villa-Lobos ganhou um novo ritmo quando a Mary Kay Brasil promoveu uma experiência wellness que reuniu milhares de pessoas. A ação reforçou a presença da marca no país e respondeu de forma direta ao questionamento que viralizou nas redes: “A Mary Kay ainda existe?”.

Desde então, a empresa tem investido em estratégias de visibilidade, ampliando a conversa com novos públicos e fortalecendo sua atuação no território de bem-estar. Para isso, a marca adotou iniciativas que aproximam beleza, autocuidado e estilo de vida ativo — três pilares que estão moldando o consumo contemporâneo.

Por que a experiência wellness fortalece o posicionamento da marca

A ativação faz parte de uma estratégia que visa atualizar a comunicação da Mary Kay no Brasil. A marca percebeu que a conversa digital precisava ser ampliada e, portanto, passou a atuar de forma mais estruturada em conteúdos, eventos e iniciativas culturais.

Além disso, a entrada no universo do bem-estar atende ao comportamento das consumidoras atuais, que valorizam marcas com propósito, proximidade e transparência. Consequentemente, conectar beleza a saúde e movimento fortalece a relevância da Mary Kay no país.

Experiência wellness no Parque Villa-Lobos: o que aconteceu no Circuito da Beleza

O Circuito da Beleza foi realizado entre 5 e 7 de dezembro e reuniu mais de 2 mil participantes ao longo dos três dias. A abertura contou com uma aula conduzida pelo professor Lapa, referência nacional em movimento e saúde.

Durante o evento, a Mary Kay distribuiu mais de 2.700 kits de beleza, promoveu dinâmicas de experimentação de produtos e ofereceu experiências conduzidas por especialistas. Consumidoras, consultoras e influenciadoras participaram das atividades, fortalecendo a relação da marca com diferentes perfis de público.

Mary Kay no Parque Villa Lobos

A ação reforçou o novo posicionamento: beleza integrada a bem-estar, estilo de vida e conexão com a natureza, refletindo a evolução do mercado de cosméticos rumo ao lifestyle saudável.

Como a experiência wellness reforça a estratégia digital da marca

Experiência wellness e conexão com a Geração Z

A Geração Z busca marcas contemporâneas, autênticas e conectadas a estilos de vida saudáveis. Por isso, a experiência wellness oferece uma ponte direta entre marca e comportamento, ajudando a Mary Kay a ocupar um território altamente relevante entre os mais jovens.

Experiência de beleza e autoridade da Mary Kay

A conquista do Guinness World Records, pelo maior número de pessoas aplicando batom simultaneamente, mostrou a força da comunidade Mary Kay. A combinação entre propósito, participação e impacto social cria ativos que fortalecem o branding da empresa e geram conversas orgânicas.

Wellness, tendências de beleza e o futuro da Mary Kay no Brasil

O setor de beleza está atravessando uma transformação orientada pelo bem-estar. Consumidoras buscam produtos que acompanhem um estilo de vida mais equilibrado e experiências que unam saúde e beleza. Nesse contexto, a presença da Mary Kay em espaços ao ar livre e eventos imersivos reforça seu novo posicionamento.

Tendências que impulsionam o movimento wellness na beleza

As tendências globais indicam:

  • maior integração entre beleza e saúde
  • busca por experiências sensoriais e educativas
  • valorização de marcas com propósito
  • preferência por eventos ao ar livre
    Esses elementos sustentam a entrada da Mary Kay no território wellness e preparam o caminho para as estratégias de 2026.

A importância estratégica do movimento

A soma das iniciativas de 2024 e 2025 consolida a Mary Kay como uma das marcas de beleza mais presentes culturalmente no Brasil. Com indicadores sólidos, expansão digital e reconhecimento global, a empresa reforça um posicionamento contemporâneo e alinhado ao consumidor atual.

A declaração de Rafaella Malta, Gerente de Branding e Comunicação da Mary Kay Brasil, resume o momento: “Estamos redefinindo a forma como as pessoas se relacionam com beleza, autocuidado e experiência. O que estamos construindo fortalece vendas diretas, amplia relevância cultural e aprofunda a conexão com novos consumidores.”

A experiência wellness no Parque Villa-Lobos reforça o reposicionamento da Mary Kay como uma marca conectada, contemporânea e alinhada às principais tendências de consumo. Para conhecer produtos, novidades e encontrar uma Consultora de Beleza Independente, acesse:

👉 https://loja.marykay.com.br

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Dia do Rock: itens de maquiagem que não podem faltar para arrasar nos shows

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Neste sábado (13/07), é celebrado o Dia do Rock, momento de muita curtição para quem gosta de música. 2024 já têm diversos festivais e shows inéditos confirmados, e um dos momentos mais importantes é a escolha da make e do look para aproveitar o show. Conforto e durabilidade são essenciais para uma produção perfeita! Pensando nisso, a Mary Kay está promovendo o Festival At Play, com produtos incríveis para uma maquiagem autêntica, duradoura e impactante. Veja uma lista de produtos que não podem faltar para curtir a data com uma make intacta:

Para manter sua make bonita durante todo o evento, mesmo sob sol, chuva ou emoções ao ver seu ídolo no show, é importante usar uma base de qualidade que mantenha sua pele impecável. Priorizar um produto matte, com cobertura intensa e controle de oleosidade, é o segredo para uma pele uniforme por horas. A Base Líquida Matte At Play™ é uma excelente escolha e possui mais de 10 tonalidades, ela permite a construção de camadas de você desejar, desde uma pele leve à uma maquiagem mais produzida.

Como forma de finalizar a pele, o Iluminador Líquido At Play™ proporciona uma iluminação perfeita. O produto tem alta durabilidade e toque seco. E para garantir um acabamento prolongado, o Pó Finalizador Acabamento Acetinado é ideal! Dê um toque de cor nas bochechas, com o Duo de Blush e Duo de Pó Bronzeador Mary Kay At Play™, que está disponível em três cores incríveis, são fáceis de esfumar e proporcionam um acabamento cintilante.

Para um olhar marcante, o Lápis Para os Olhos o At Play™ é perfeito para uma definição no olhar através de olhos delineados ou esfumados. Com uma textura cremosa e alta pigmentação, o produto pode acompanhar em qualquer momento.

Para conquistar lábios vibrantes e bem definidos, é importante utilizar produtos com uma

pigmentação duradoura para aproveitar todo o show. Com isso, o Batom Líquido Matte At Play™ possui ingredientes essenciais para garantir conforto e um acabamento matte aveludado. Além disso, o batom possui alta cobertura na primeira passada e é super prático de passar.

Procure a Consultora de Beleza Independente Mary Kay mais perto de você pelo Localizador de Consultora Mary Kay exclusivo através do link ou no site.

SAC: 4003-4620 (para capitais e regiões metropolitanas)

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Sobre a Mary Kay:

Ontem. Hoje. Sempre. Mary Kay Ash, uma das pioneiras em romper as barreiras para as mulheres, fundou sua marca de beleza dos sonhos no Texas em 1963, com um objetivo: enriquecer a vida das mulheres. Esse sonho floresceu em uma empresa global com milhões de membros independentes da força de vendas em mais de 35 países. Por 60 anos, a oportunidade Mary Kay capacitou mulheres a definirem seus próprios futuros por meio da educação, mentoria, advocacy e inovação. A Mary Kay está dedicada a investir na ciência por trás da beleza e na fabricação de produtos avançados para cuidados com a pele, cosméticos e fragrâncias. A Mary Kay acredita em preservar nosso planeta para as futuras gerações, proteger mulheres impactadas pelo câncer e abuso doméstico, além de incentivar os jovens a seguirem seus sonhos.

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