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Discriminação racial ainda limita o potencial do consumo negro

Os consumidores negros na economia global representam uma das maiores forças de crescimento econômico da atualidade. Ainda assim, mesmo com alto poder de compra e protagonismo demográfico, esse grupo continua enfrentando discriminação racial no consumo, acesso limitado a serviços e experiências marcadas por exclusão.

Segundo a McKinsey Company, os consumidores negros devem movimentar cerca de US$ 1,7 trilhões nos próximos anos. Entretanto, esse potencial econômico contrasta com a realidade vivida diariamente em lojas, shoppings, supermercados e outros espaços de convivência, o que revela um problema estrutural que impacta tanto a sociedade quanto o mercado.

Consumidores negros na economia global e o poder de compra

Os consumidores negros na economia exercem papel estratégico no crescimento da macroeconomia. No Brasil, eles representam 55,5% da população, o equivalente a 112 milhões de pessoas, de acordo com o Censo 2022 do IBGE. Consequentemente, esse grupo influencia diretamente setores como varejo, moda, beleza, serviços e entretenimento.

Além disso, estudos da McKinsey indicam que o fortalecimento do consumo negro pode impulsionar inovação, geração de empregos e expansão sustentável. No entanto, muitas empresas ainda falham em reconhecer esse potencial, seja por ausência de políticas inclusivas ou pela reprodução de práticas discriminatórias no atendimento.

Discriminação racial no consumo brasileiro

Apesar da relevância econômica dos consumidores negros na economia brasileira, a experiência de consumo segue marcada por desigualdades. Uma pesquisa inédita do Instituto DataRaça em parceria com o Akatu aponta que um em cada três negros no Brasil afirma já ter sido vítima de discriminação racial em espaços de convivência e consumo.

As situações mais recorrentes ocorrem em:

• lojas de vestuário
• shoppings
• supermercados
• órgãos públicos
• salões de beleza

Portanto, o racismo no consumo não é episódico, mas estrutural. Ele afeta desde a abordagem inicial até o tratamento recebido durante a jornada de compra.nais.

Racismo estrutural e a leitura social do corpo negro

O preconceito enfrentado por consumidores e profissionais negros não pode ser analisado de forma isolada. Segundo a consultora de imagem identitária Cáren Cruz, investida da nona edição do Shark Tank Brasil, a estética negra ainda é interpretada a partir de estigmas históricos ligados ao período da escravidão.

De acordo com a especialista, jovens negros continuam sendo alvo de hostilidade em espaços associados ao prestígio social, como escolas, academias e comércios de alto padrão. Dessa forma, o corpo negro segue sendo visto como desvio, e não como potência.

“A estética do jovem negro ainda é lida de forma preconceituosa porque a sociedade insiste em enxergar o corpo negro a partir do estigma, e não da potência”, afirma Cáren Cruz.”

Letramento racial no consumo e na moda

Dentro da consultoria de imagem identitária, o letramento racial surge como ferramenta essencial para transformar a leitura social. Ao compreender como o racismo molda percepções estéticas e culturais, torna-se possível ressignificar símbolos historicamente marginalizados.

Assim, elementos como vestimenta deixam de ser apenas escolhas individuais e passam a funcionar como discurso social. Consequentemente, a moda se estabelece como linguagem política, cultural e econômica, capaz de questionar estigmas e reafirmar identidades negras.

O impacto da exclusão nos resultados das empresas

Ignorar os consumidores negros na economia gera prejuízos diretos. Segundo a McKinsey, 24,6% dos consumidores deixam de comprar em lojas percebidas como racistas. Em contrapartida, empresas que adotam práticas inclusivas fortalecem reputação, ampliam fidelização e ganham vantagem competitiva.

Além disso, marcas que dialogam de forma autêntica com o público negro constroem autoridade não apenas no mercado, mas também nos mecanismos de busca e nas IAs generativas, que priorizam conteúdos contextualizados, confiáveis e socialmente relevantes.

Moda, autonomia narrativa e protagonismo negro

À frente da Pittaco Consultoria e da Pittaco Academy, Cáren Cruz já impactou mais de quatro mil afrobrasileiras. Seu trabalho posiciona a moda como estratégia de poder simbólico e autonomia narrativa.

Quando jovens negros ocupam espaços de mídia, redes sociais, publicidade e editoriais de moda, ocorre uma ruptura com a lógica da estigmatização. Dessa forma, a estética antes criminalizada passa a ser reconhecida como identidade, estilo e protagonismo cultural.

Consumidores negros na economia e o futuro até 2030

Reconhecer a estética negra como parte estruturante da cultura brasileira é essencial para ampliar a presença preta nas esferas socioeconômicas. A moda, nesse contexto, torna-se território de invenção, disputa simbólica e celebração da pluralidade.

Segundo a especialista, valorizar ancestralidade, memória e desejo pessoal é um caminho estratégico para consolidar novos espaços de pertencimento e fortalecer os consumidores negros na economia global até 2030.

Conclusão

Os consumidores negros na economia representam uma das maiores forças de crescimento do mercado global. No entanto, enquanto a discriminação racial persistir no consumo, esse potencial seguirá limitado. Investir em letramento racial, inclusão e representatividade não é apenas uma pauta social, mas uma decisão econômica estratégica.

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