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Natura pausa vendas por um dia para transformar vidas com o projeto “Crer para Ver”

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Em ação feita pela Africa Creative, Natura muda loja por um dia para divulgar a maior marca de produtos sociais da América Latina¹ que reverte 100% do lucro para a educação pública, além de ações sociais para mulheres

No dia 7 de outubro (terça-feira), a loja conceito da Natura localizada na Oscar Freire, em São Paulo, será palco de uma ação inédita: a marca deixará de vender cosméticos por um dia para dedicar todo o espaço à marca Crer Para Ver. A vitrine exibirá a frase “Hoje, a Natura não vai vender cosméticos”, convidando os consumidores a descobrir produtos que transcendem o universo da beleza. Durante todo o funcionamento da loja, aberta das 10h às 20h, estarão disponíveis para venda apenas itens como bolsas, garrafas, cadernos e objetos de cozinha – todos assinados pelo ilustrador sergipano Lezio Lopes. Ao lado desses produtos, displays vão contar histórias de pessoas que tiveram suas vidas transformadas pela linha, da qual lucro é 100% revertido para projetos de educação, transformando a vida de milhões de pessoas em todo o país há 30 anos. 

Crer Para Ver convida o público a consumir com propósito. De acordo com os dados do Instituto Natura, em mais de 30 anos, o projeto já arrecadou mais de R$610 milhões, que foram revertidos em educação, impactando mais de 20 milhões de pessoas em todo o país. Só em 2024, foram destinados cerca de R$40 milhões para beneficiar mais de 4,1 milhões de alunos em mais de 5,5 mil municípios e 6,4 mil escolas. A linha conta com produtos para o cotidiano com ilustrações exclusivas e todo o lucro, seja pela venda das Consultoras de Beleza ou pela própria Natura, é revertido em ações sociais.

“Mobilizamos essa ação porque acreditamos profundamente no poder transformador da educação. Crer para Ver nasceu há 30 anos com o propósito claro de promover mudanças reais, e continua relevante justamente porque une propósito, ação e impacto coletivo. Cada produto da linha carrega uma história de transformação e convida todos a fazerem parte dessa mudança coletiva e inspiradora, tornando a escolha de produtos uma ação consciente”, destaca Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura.

“A ação materializa o compromisso da Natura com a educação e a transformação social, que vai muito além da venda de cosméticos. Com essa ativação, queremos surpreender o consumidor com uma experiência inesperada e inspiradora, mostrando como cada compra pode gerar impacto positivo na vida de milhões de pessoas”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da agência Africa Creative. 

Para ampliar o alcance da ação, a ativação vai contar com uma  cobertura exclusiva para as redes sociais da Natura. Além disso, influenciadores e formadores de opinião serão convidados, junto à imprensa, para acompanhar a ação, gerar conteúdo e dar mais visibilidade à campanha.  

¹Pesquisa sobre Empresas e Marcas Sociais, 2024, realizada por Luciana Minami e Diego Reeberg.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre Africa Creative

Com mais de 20 anos de história, a África Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro.

Sobre a HUSTLERS.BR

A HUSTLERS.BR é uma agência de comunicação especializada em Live Marketing e Estratégia Digital, com soluções inovadoras, autênticas e diversas. De eventos online e presenciais a ativações de marca, oferece um atendimento personalizado, com equipe plural. Liderada por Ramon Prado e Haynabian Amarante, empresários e profissionais pretos com mais de 20 anos de experiência, a HUSTLERS.BR  já atendeu clientes como TikTok, Google, Warner Bros., Banco BV, Fiserv e Ultragaz. Uma agência que vive diversidade. Seu propósito é criar experiências únicas e memoráveis unindo inovação, autenticidade e excelência.


Natura Friday 2024: Transformando Compras em Impacto Positivo para o Meio Ambiente e Direitos das Mulheres

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Ação reverte R$1,00 a cada R$99,00 em compras para iniciativas de impacto positivo ligadas à proteção do meio ambiente, educação, saúde e direitos das mulheres

Mais uma vez a Natura Friday incentiva os consumidores a comprarem de forma consciente, ampliando seu impacto positivo além das tradicionais ofertas e descontos. Durante o mês de novembro, a Natura destinará R$1,00 a cada R$99,00 em compras para apoiar iniciativas socioambientais em frentes como preservação ambiental, educação e saúde das mulheres.

“A Natura Friday não é apenas um período de descontos. É uma oportunidade que permite aos consumidores participarem diretamente de iniciativas que promovem mudanças concretas na sociedade e no meio ambiente. Estamos muito felizes com o impacto que essa ação tem gerado ao longo dos anos. Essa ação se tornou uma plataforma poderosa para estimular escolhas mais conscientes, conectando o ato de comprar a um propósito maior”, destaca Agenor Leão, vice-presidente de Negócios Natura e Avon Brasil.

Desde 2020, a marca tem transformado o conceito de “Black Friday”, utilizando essa data como uma plataforma para promover transformação socioambiental, unindo o poder de compra à geração de impacto positivo. Neste ano, a Natura reafirma seu compromisso com um consumo consciente, sustentável e inclusivo, oferecendo aos consumidores a oportunidade de adquirir produtos de beleza que não só promovem o bem-estar, mas também apoiam as comunidades e contribuem com a conservação do meio ambiente.

A Natura Friday 2024 se destaca por três frentes principais de impacto. A primeira se concentra na Amazônia e Meio Ambiente, em que a Natura mantém seu compromisso com a proteção desse bioma e com a sustentabilidade. Neste ano, a marca investe em projetos de educação ambiental, promovendo a conscientização sobre a conservação da biodiversidade e o protagonismo das comunidades locais na preservação dos recursos naturais. Além disso, apoia campanhas de mobilização em defesa da região, conscientizando as comunidades em práticas ecologicamente responsáveis.

Já a segunda frente, Educação e Cidadania, visa desenvolver projetos para ampliar o acesso à educação de milhares de crianças e jovens em diversas regiões do Brasil. A Natura promove projetos que incentivam a participação ativa da população em decisões sociais e políticas, com foco na criação de lideranças comunitárias e no novo programa “Acolher”, que apoia lideranças femininas, criando espaços para desenvolvimento e troca.

Por fim, Saúde e Direitos da Mulher é o pilar que destina parte das receitas da Natura Friday para iniciativas que protegem e empoderam as mulheres. As campanhas de conscientização promovem acesso à informação sobre saúde, segurança e igualdade de oportunidades, além de projetos focados em saúde mental e bem-estar. A marca também apoia suas Consultoras com orientações sobre benefícios sociais, incentivando maior independência e autocuidado.

Impactos da Natura Friday
Além das ofertas exclusivas e descontos, a Natura Friday é uma oportunidade para que os consumidores façam compras de forma responsável, sabendo que estão apoiando iniciativas relevantes para a sociedade e para as Consultoras de Beleza Natura, que fazem parte de uma rede de transformação e afeto.

Durante o mês de novembro, todas as compras realizadas com promoções identificadas como Natura Friday terão R$1,00 revertido para projetos socioambientais da campanha. A marca continua contando com as vendas diretas das Consultoras e terá ação em todos os seus canais (aplicativo, site, lojas próprias e franquias). Para a data, a Natura oferece descontos progressivos em produtos selecionados que podem chegar a 30% de desconto ao adquirir dois itens participantes da promoção ou 50% de desconto na compra de quatro ou mais produtos. O benefício é aplicável a diversas categorias de produtos, incluindo as linhas de perfumaria como Essencial, Humor e Kaiak; cuidados com a pele como Ekos e TodoDia, além maquiagem, com Una e Faces.

Saiba mais sobre a Natura Friday 2024 e conheça as histórias impactadas em https://www.natura.com.br/natura-friday.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 3,5 milhões de Consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite http://www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Natura Crer Para Ver: Transformando Vidas Através da Educação no Dia do Professor

Publicado em por Blog Carla Sabrina

Como a Natura Apoia a Educação Pública no Brasil

Durante a semana do Dia do Professor, entre 14 e 20 de outubro, Natura Crer Para Ver dará início à sua campanha “E se a gente pudesse transformar vidas através da educação?”, em parceria com a agência Africa Creative. O objetivo da ação é convidar consumidores a conhecerem a iniciativa social da Natura e se engajarem em prol da melhoria da educação pública no Brasil.

A marca, que integra o portfólio da Natura e destina seus lucros integralmente para a causa, fará uma grande mobilização coletiva, apoiada tanto por sua rede de colaboradores quanto por suas Consultoras de Beleza. Celebridades e influenciadores também participarão da campanha, incentivando o público a contribuir por meio da compra de seus produtos.

De acordo com Débora Gentil, gerente de marketing da Natura Brasil, a ideia é ampliar a rede de impacto positivo, mostrando ao público que não são necessárias grandes ações para começar a fazer a diferença. “Natura Crer Para Ver nasceu em 1995 com a missão de transformar a realidade de crianças e jovens por meio da educação. Escolhemos o Dia do Professor para fortalecer esse movimento por ser uma data muito significativa para a causa que defendemos. Com quase trinta anos de atuação em prol do ensino de qualidade no país, reconhecemos o poder de transformação social que os educadores possuem e esperamos continuar a contribuir com esse trabalho tão importante”, explica.

Atualmente, os recursos arrecadados por Natura Crer Para Ver são direcionados ao Instituto Natura, organização social que desde 2010 atua pela alfabetização de crianças na idade certa e pelo acesso de jovens ao Ensino Médio Integral, apoiando políticas públicas e articulando com a esfera pública e o terceiro setor. Somente em 2023, a iniciativa arrecadou R$ 45,7 milhões, impactando 3,7 milhões de estudantes e 350 mil Consultoras de Beleza da companhia.

“Os produtos vão além de sua função tradicional, carregando o sonho de uma boa educação para todos. Ao adquiri-los, o consumidor contribui diretamente para essa transformação. Acreditamos que a aprendizagem é o caminho para um futuro mais justo e igualitário para todos”, afirma David Saad, diretor-presidente do Instituto Natura para a América Latina.

As Consultoras de Beleza da Natura e Avon, ao venderem os produtos Natura Crer Para Ver, se tornam agentes de transformação social. Elas também se beneficiam com acesso a ofertas educacionais voltadas para si e suas famílias, como ensino médio e superior, letramento em português e matemática, cidadania, educação financeira, letramento digital e bolsas de estudo à distância.

Hoje, Natura Crer Para Ver é a maior marca de produtos sociais da América Latina, tanto em vendas quanto em arrecadação, estando presente em mais de cinco países além do Brasil: Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru. A marca lidera campanhas permanentes de arrecadação coletiva em número de doadores e valor arrecadado.

O portfólio da linha inclui produtos não-cosméticos, como mochilas, garrafas, bolsas, cadernos e canetas – ideais para presentear professores. Todos os itens estão disponíveis no site da Natura (www.natura.com.br) ou com a consultora de beleza mais próxima.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. A empresa conta com 2 milhões de consultoras na América Latina e é líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da união das marcas Avon e Natura.

A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, reforçando sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. Em 2018, foi também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, da Cruelty Free International, garantindo que seus produtos e ingredientes não são testados em animais.

Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da Natura podem ser adquiridos com consultoras, pelo e-commerce, aplicativo Natura, lojas próprias ou franquias “Aqui tem Natura”.

Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acompanhe os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.