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Malbec mais vendida reforça a força da perfumaria brasileira

Malbec entre as três fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo representa um novo capítulo para a perfumaria brasileira. A marca do Boticário alcançou esse resultado a partir de uma trajetória construída desde 2004, marcada pela criação de uma identidade própria, pelo investimento em tecnologia e pela expansão internacional. Agora, com presença em mais de 15 países e quatro continentes, Malbec reforça sua posição como um dos principais nomes da perfumaria masculina.

O reconhecimento acontece em um momento especialmente relevante para a marca. Malbec Eau de Parfum se tornou o maior lançamento da história da perfumaria do Boticário e, nos primeiros 13 dias de comercialização, registrou cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. Portanto, o resultado internacional não surge de forma isolada. Ele acompanha uma estratégia construída ao longo de mais de duas décadas.

Segundo dados da Euromonitor International, referentes a 2025 e publicados na edição Beauty and Personal Care 2026, Malbec está entre as três principais marcas de fragrâncias masculinas do mundo em vendas no varejo. Dessa forma, uma criação brasileira passa a ocupar uma posição de destaque em uma categoria historicamente dominada por grandes grupos internacionais.

Como Malbec chegou ao mercado internacional

Criada em 2004, Malbec ajudou a transformar a percepção do consumidor brasileiro sobre a perfumaria masculina. Desde o início, a proposta da marca foi desenvolver uma assinatura amadeirada associada a um processo pouco convencional para o setor.

O principal elemento dessa identidade foi a utilização do álcool vínico, obtido a partir da fermentação da uva e posteriormente macerado em barris de carvalho francês. Esse processo se tornou um dos diferenciais da fragrância e ajudou a construir uma narrativa própria para Malbec.

Além disso, a marca utilizou a tecnologia Headspace para capturar características olfativas relacionadas ao universo do vinho e incorporá las ao desenvolvimento da fragrância. Assim, a construção do perfume combinou referências da perfumaria tradicional com processos tecnológicos aplicados à criação de novas experiências sensoriais.

Ao longo dos anos, Malbec ampliou seu portfólio e acompanhou mudanças no comportamento do consumidor. Consequentemente, a marca deixou de ser apenas uma fragrância específica e passou a representar uma plataforma de perfumaria masculina dentro do portfólio do Boticário.

Malbec é uma das mais vendidas do mundo

A presença de Malbec entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo amplia a relevância internacional da perfumaria brasileira. O resultado também evidencia a capacidade do mercado nacional de desenvolver produtos que ultrapassam as fronteiras do consumo doméstico.

O Brasil ocupa uma posição importante no mercado global de perfumaria. Nesse cenário, o conhecimento sobre o comportamento do consumidor brasileiro se tornou parte da estratégia de desenvolvimento de produtos do Grupo Boticário.

Por isso, o desempenho de Malbec pode ser interpretado como resultado de uma combinação entre identidade de marca, pesquisa, desenvolvimento e expansão comercial. A fragrância mantém elementos reconhecidos pelo público ao mesmo tempo em que apresenta novas versões e concentrações.

Renata Gomide, vice presidente de Consumer do Grupo Boticário, relaciona o resultado à estratégia construída desde a origem da marca.

“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma a executiva.

Atualmente, Malbec reúne mais de 14 variações disponíveis nos canais oficiais do Boticário dentro e fora do Brasil. Assim, a expansão do portfólio acompanha diferentes preferências de consumo sem abandonar a assinatura amadeirada que tornou a marca reconhecida.

Malbec Eau de Parfum impulsiona o crescimento

O lançamento de Malbec Eau de Parfum adicionou um novo momento à trajetória da marca. Desenvolvida em parceria com Honorine Blanc e Clement Gavarry, da DSM Firmenich, a fragrância foi apresentada como a versão mais concentrada já criada dentro do universo Malbec.

A proposta foi desenvolver uma experiência mais intensa e sofisticada, preservando, ao mesmo tempo, características reconhecidas pelos consumidores. Portanto, o lançamento não buscou substituir a identidade da marca, mas expandir suas possibilidades.

Honorine Blanc participou do desenvolvimento da fragrância e destacou o desafio de criar uma nova interpretação da assinatura olfativa de Malbec.

“O desafio de Malbec Eau de Parfum era criar uma nova versão da assinatura olfativa da marca sem perder aquilo que tornou Malbec tão reconhecido pelos consumidores. Buscamos preservar essa identidade e traduzi la em uma fragrância sofisticada, intensa e contemporânea”, afirma a perfumista.

Os números iniciais indicaram uma forte resposta do mercado. Nos primeiros 13 dias de comercialização, Malbec Eau de Parfum registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca.

O produto alcançou cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto nesse período. Além disso, representou 38,6% da receita da categoria durante os primeiros dias de vendas.

Por que Malbec Eau de Parfum teve destaque

A performance comercial do lançamento está relacionada a uma estratégia que combina concentração da fragrância, reconhecimento da marca e interesse do consumidor por produtos com propostas mais intensas.

Clement Gavarry, cocriador de Malbec Eau de Parfum, explica que o desenvolvimento envolveu o uso de ingredientes em superdosagem para alcançar uma composição mais concentrada.

Segundo o perfumista, o objetivo foi buscar equilíbrio entre intensidade, elegância e identidade olfativa. Assim, o novo produto mantém conexão com o universo construído por Malbec desde 2004, embora apresente uma proposta diferente para consumidores que procuram maior intensidade.

Esse tipo de evolução é importante para uma marca com mais de duas décadas de história. Afinal, permanecer relevante exige acompanhar mudanças no mercado sem descaracterizar os elementos que sustentaram o reconhecimento da marca.

A inovação que definiu a identidade de Malbec

Um dos principais fatores que diferenciaram Malbec desde sua criação foi a relação estabelecida entre perfumaria e o universo do vinho.

O uso do álcool vínico e a maceração em barris de carvalho francês contribuíram para construir uma identidade própria. Além disso, a tecnologia Headspace permitiu explorar referências olfativas associadas ao vinho de maneira aplicada ao desenvolvimento da fragrância.

Essa combinação ajudou a diferenciar Malbec em um mercado competitivo. Em vez de depender apenas de tendências momentâneas, a marca construiu elementos reconhecíveis que permaneceram presentes ao longo de diferentes versões.

Por outro lado, manter uma identidade não significa permanecer imóvel. O crescimento do portfólio mostra como uma marca pode explorar novas concentrações e experiências olfativas sem abandonar sua origem.

Dessa forma, a inovação passa a funcionar como continuidade, e não como ruptura.

A expansão internacional da perfumaria brasileira

O desempenho de Malbec também chama atenção para a expansão internacional da perfumaria produzida no Brasil. Durante muitos anos, o mercado brasileiro foi reconhecido principalmente por seu potencial de consumo. Agora, marcas nacionais também ampliam sua presença como produtoras de produtos com alcance internacional.

Malbec está presente em mais de 15 países e quatro continentes. Essa expansão amplia o contato da marca com consumidores de diferentes mercados e, consequentemente, aumenta sua relevância fora do Brasil.

O resultado entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo representa, portanto, mais do que um dado comercial. Ele demonstra que uma marca brasileira conseguiu construir reconhecimento em escala internacional em uma categoria altamente competitiva.

Ao mesmo tempo, o crescimento reforça a importância do investimento contínuo em pesquisa, desenvolvimento e conhecimento do consumidor.

O que explica o sucesso de Malbec

A trajetória de Malbec combina alguns fatores que ajudam a explicar sua permanência no mercado por mais de duas décadas.

Primeiramente, existe uma identidade olfativa reconhecível. A assinatura amadeirada se tornou um elemento central da relação entre a marca e seu público.

Em seguida, a inovação permitiu criar novos produtos sem afastar a marca de sua origem. Malbec Eau de Parfum é um exemplo dessa estratégia, pois apresenta uma versão mais concentrada enquanto preserva referências da identidade construída anteriormente.

Também existe a ampliação do portfólio. Com mais de 14 variações disponíveis nos canais oficiais, a marca consegue dialogar com diferentes momentos e preferências de consumo.

Por fim, a expansão internacional amplia o alcance comercial de Malbec. A presença em diferentes países transforma o conhecimento construído no mercado brasileiro em uma base para crescimento em outros territórios.

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Malbec reforça a presença brasileira no mercado global

Malbec entre as três fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo consolida uma trajetória iniciada em 2004 e construída com inovação, desenvolvimento de produto e expansão internacional.

O resultado ganha ainda mais relevância com o desempenho de Malbec Eau de Parfum, responsável pelo maior lançamento da história da perfumaria do Boticário. Nos primeiros 13 dias de vendas, a nova fragrância alcançou cerca de 140 unidades vendidas por minuto, confirmando a força comercial da marca.

A presença internacional, o crescimento do portfólio e a capacidade de criar novas experiências a partir de uma identidade já reconhecida ajudam a explicar a posição atual de Malbec no mercado.

Dessa forma, a marca ultrapassa a condição de um sucesso brasileiro e passa a ocupar um espaço relevante na perfumaria masculina global. Para quem acompanha o mercado de beleza, fragrâncias e inovação, o desempenho de Malbec mostra como uma estratégia construída no longo prazo pode transformar uma marca nacional em referência internacional.

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