No contexto de crescentes desafios ambientais e sociais, Lancôme está lançando seu programa de sustentabilidade global “Caring Together for a Happier Tomorrow” que estabelece o conjunto de ambições da marca em matéria de sustentabilidade e inclusão social.
“Hoje e mais do que nunca, o mundo precisa de cuidados. Desde sua criação, há mais de 85 anos, Lancôme defende o cuidado e a transmissão como parte de seus valores centrais. Como uma das principais marcas de beleza de luxo, temos a responsabilidade de ajudar a enfrentar os desafios do planeta e sociais cruciais para construir um futuro mais feliz e sustentável para todos. Na Lancôme, estamos acelerando nossa transformação global, enfrentando as questões mais urgentes da atualidade, protegendo a biodiversidade, apoiando mulheres vulneráveis em todo o mundo e capacitando nossos clientes a fazer escolhas de consumo mais sustentáveis e se tornarem atores da mudança”, afirma Françoise Lehmann, Presidente Mundial da marca Lancôme.
Reconhecendo que a próxima década representa um momento crítico para o planeta, Lancôme está acelerando sua transformação global por meio de três pilares complementares:
1. Bring the World to Bloom, com o objetivo de proteger várias formas de biodiversidade, reduzindo o impacto de Lancôme graças a inovações em fórmulas e embalagens, implementando práticas agrícolas regenerativas e desenvolvendo parcerias com instituições líderes para ajudar a preservar a biodiversidade.
2. Live Responsibly, com o objetivo de capacitar os consumidores a fazerem escolhas de consumo sustentáveis graças a produtos recarregáveis e recicláveis.
3. Escreva seu Futuro, a causa filantrópica da marca, com o objetivo de empoderar as mulheres, fornecendo-lhes acesso à educação.
1. Bring the World to Bloom
Proteger, preservar e restaurar a biodiversidade estão no centro da estratégia da Lancôme. Isto começa ao limitar a pegada agrícola da marca graças ao cultivo e abastecimento sustentável e com o comércio justo de ingredientes, bem como aproveitando a química verde e a biotecnologia para limitar o uso de recursos naturais. A marca também está utilizando mais materiais recicláveis nas embalagens dos produtos. Finalmente, Lancôme patrocinará instituições líderes e realizará projetos de conservação da biodiversidade.
a. Implementar práticas agrícolas regenerativas com um impacto positivo: Em Grasse, a capital mundial do perfume, onde Lancôme adquiriu uma propriedade composta por 41 mil metros quadrados de campos de rosas, a marca está cultivando rosas Centifolia para suas fragrâncias de forma sustentável e orgânica. A marca também está reintroduzindo espécies vegetais endógenas, silvestres e ancestrais com o objetivo de se tornar um abrigo para a biodiversidade. Até o momento, 99% das rosas usadas nos produtos de cuidados com a pele e maquiagem da Lancôme são orgânicas. Em 2025, 100% das rosas serão orgânicas e 60% serão de origem francesa, limitando o impacto do transporte até os locais de produção.
b. Reduzir o impacto ambiental dos produtos graças à inovação das fórmulas – As plantas da Lancôme são usadas com sabedoria, usando apenas o que é necessário para uma eficácia ideal, sem desperdiçar nenhuma parte preciosa: da semente à raiz, caule, casca ou flor, toda a planta é analisada quanto à atividade cosmética. Além disso, a marca está pesquisando novos métodos de extração por meio da química verde para criar ingredientes de alto desempenho. E graças à biotecnologia, Lancôme cria ingredientes derivados da natureza que contribuem para limitar o uso de matérias-primas vegetais.
c. Limitar a pegada ecológica graças à inovação das embalagens – Lancôme se compromete a fabricar produtos com embalagens sustentáveis, usando mais materiais recicláveis, como vidro e plástico reciclado pós-consumo. Nossa taxa de uso de vidro reciclado está chegando a 10% do volume total. Desde 2019, aumentamos nosso uso de plásticos reciclados em 57%. Até 2030, 100% do plástico usado será proveniente de fontes recicladas ou de base biológica.
d. Fornecimento sustentável para todas as principais matérias-primas – Todas as principais matérias-primas utilizadas por Lancôme serão obtidas de forma socialmente responsável e sustentável até 2030: até agora, ingredientes como a Rosa Isparta, Aloe Vera, Manteiga de Karité, Centella e Óleo de Argan já fazem parte dos nossos programas de solidariedade.
e. Contribuir para a proteção da biodiversidade em parceria com instituições líderes – Como parte de uma parceria global com o Museu Nacional de História Natural da França, Lancôme patrocinará um projeto com o objetivo de proteger 24 espécies de plantas ameaçadas de extinção. Apoiado pelo Museu e implementado pelo Conservatório Botânico Nacional da Bacia de Paris, o projeto permitirá reforçar ou reintroduzir essas espécies de plantas no ambiente natural, graças às sementes coletadas e colocadas em bancos de sementes, mas também graças à multiplicação de plantas em jardins experimentais. O projeto também irá gerenciar e restaurar habitats que acolhem essas espécies de plantas.
Como uma marca cujo emblema é a rosa desde a sua criação há 85 anos, era natural contribuir para a proteção da Rosa Gallica, flor preciosa e sutil de uma variedade única e perfume excepcional. Uma grande variedade de outras espécies de plantas ameaçadas de extinção também estão incluídas neste projeto de conservação.
2. Live Responsibly
Lancôme está capacitando seus consumidores a fazerem escolhas de consumo de beleza mais sustentáveis, oferecendo produtos que são recarregáveis ou recicláveis.
Em 2025, 100% das embalagens das fragrâncias e dos produtos de cuidados com a pele mais vendidos da Lancôme serão refiláveis e recarregáveis. Desde 2019, Idôle é refilável graças a uma fonte de recarga disponível em pontos de venda selecionados e Premium Absolue é recarregável através de um sistema de recarga de cápsulas. Graças a Absolue, Lancôme eliminou, desde 2018, 250 toneladas de vidro – o equivalente em vidro a mais de duas pirâmides do Louvre.
Por último, 100% dos ativos de design de varejo da Lancôme em seus pontos de venda são 100% ecodesign. A loja conceito da Lancôme em Paris foi desenvolvida com a concepção ecológica no coração e está em processo de obtenção da certificação LEED (Liderança em Energia e Design Ambiental) de nível ouro.
3. Escreva Seu Futuro
Dos 774 milhões de adultos analfabetos no mundo, 2/3 são mulheres. A proporção de mulheres analfabetas não mudou nos últimos 20 anos. E entre os 123 milhões de jovens analfabetos do mundo, 76 milhões são mulheres. Desde 2017, Lancôme tem parceria com a ONG global Care para lutar contra o analfabetismo entre as mulheres, lançando sua causa filantrópica internacional Write her Future (Escreva o futuro dela). Até o momento, o programa já ajudou mais de 23.000 mulheres em 13 países. O objetivo é atingir 50.000 beneficiárias até 2022.
O programa foi lançado inicialmente em 3 países prioritários onde a taxa de analfabetismo é alta:
Guatemala, onde o analfabetismo é um obstáculo aos direitos das mulheres
A versão brasileira, o “Escreva Seu Futuro”, já alfabetizou mais de 100 mulheres entre 18 e 45 anos da Maré, complexo de favelas na Zona Norte do Rio de Janeiro, onde hoje mais de 3 mil mulheres são analfabetas* e tem como meta ampliar o números de beneficiárias para os próximos anos. O Brasil foi o primeiro país da América Latina a criar uma iniciativa local e esse projeto é parte do compromisso de sustentabilidade da L´Oréal, o L’Oréal For the Future, no pilar de protagonismo social.
Marrocos, onde o analfabetismo impede as mães de educar os filhos
Tailândia, onde o analfabetismo é um obstáculo ao empoderamento das mulheres
Desde 2018, programas adicionais foram lançados em outros países, incluindo França, Reino Unido, Espanha, Itália, Alemanha, EUA, México, Brasil, Chile, Taiwan com o apoio de organizações sem fins lucrativos locais.
Com Escreva Seu Futuro, Lancôme empodera as mulheres por meio da alfabetização, orientação e empreendedorismo, para apoiá-las na escrita de seu próprio futuro e na conquista de sua felicidade.
Sobre Lancôme:
Fundada em 1935 pelo pioneiro visionário Armand Petitjean, com o desejo de disseminar o espírito e o gosto da elegância francesa no mundo inteiro, Lancôme incorporou imediatamente a essência da beleza. Mais do que nunca, a marca pretende oferecer a cada mulher a possibilidade de florescer e abraçar a sua beleza e feminilidade independentemente da sua idade ou cor de pele.
Lancôme está presente em 135 países, com cerca de 20.000 consultores de beleza em outros tantos pontos de venda, oferecendo serviços sofisticados e produtos icônicos para uma clientela internacional. Lancôme combina com sucesso experiência científica e uma compreensão intuitiva das necessidades das mulheres para produzir grandes inovações, únicas e complementares entre cuidados com a pele, maquiagem e perfumes.
Lancôme afirma que a felicidade é a beleza mais atraente. Para personificar isso, a marca escolheu mulheres carismáticas e totalmente realizadas, como Julia Roberts, Penélope Cruz, Lupita Nyong’o, Lily Collins, Isabella Rossellini, Zendaya Coleman e Amanda Seyfried.
Em parceria com a ONG CARE, Lancôme lançou seu programa filantrópico global Write her Future (Escreva o Futuro dela). O objetivo da causa é lutar contra o analfabetismo das mulheres em todo o mundo.
Onde encontrar:
SAC: 0800 701 7323
Instagram: @lancomeofficial
Facebook: @lancomebrasil
Site: www.lancome.com.br
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