Nova fase da marca aposta em identidade visual vibrante, expansão de portfólio e narrativa alinhada ao comportamento jovem, reforçando o posicionamento digital e a construção de uma love brand
A Cless Cosméticos anuncia oficialmente o rebranding de sua linha Eu Amo Charming, em uma movimentação estratégica que reforça o posicionamento da marca no mercado de beleza e fortalece sua conexão com a Geração Z. Mais do que uma atualização visual, a mudança traz um novo propósito, portfólio ampliado e campanha com foco em autenticidade, expressão individual e performance digital.
Sob o conceito “Porque ser básica não é opção”, Eu Amo Charming assume uma nova identidade vibrante, irreverente e emocionalmente conectada ao lifestyle de um público jovem e plural, que busca produtos que dialoguem com seus valores, estilo de vida e desejo por liberdade estética. A marca se reposiciona com estratégias digitais, entrando como símbolo de transformação, com soluções para cabelo e corpo que acompanham o ritmo da consumidora em todas as fases do seu dia sempre com alta performance e personalidade.
“A Geração Z quer mais do que bons produtos: busca identidade, pertencimento e expressão. Eu Amo Charming se reposiciona com mais identidade, como uma marca que fala essa língua, que entrega qualidade sem abrir mão da ousadia e da representatividade”, afirma Luiz Piccoli – presidente do Grupo Cless Cosméticos
Expansão de portfólio e nova linguagem visual
O rebranding da marca também tem um importante movimento de extensão de linha, posicionando Eu Amo Charming não apenas como uma marca de styling e finalização – categorias nas quais sempre teve forte presença, mas agora também como uma aliada no cuidado diário e no tratamento capilar.
As já conhecidas linhas Argan e Gloss, até então compostas por produtos como o Spray de Brilho Argan, Spray de Brilho Gloss e o Defrizante Gloss, ganham agora versões em shampoo, condicionador e máscara de tratamento, formuladas com ativos potentes como colágeno, aminoácidos e óleo de argan. Essa ampliação representa um novo território para a marca, que passa a oferecer uma experiência de beleza mais completa, com foco na saúde e na performance dos fios no dia a dia.
No autocuidado, a marca aposta ainda em uma linha de loções hidratantes iluminadoras e body splashes com fragrâncias exclusivas para corpo e cabelo — todos com embalagens coloridas e colecionáveis que traduzem a proposta leve, expressiva e divertida da nova identidade visual.
Estratégia digital-first e buzz orgânico
Com o digital como principal canal de ativação, o lançamento conta com uma campanha multicanal com forte presença em redes sociais (TikTok, Instagram e YouTube), mídia programática e DOOH. A marca também prepara um evento imersivo e experiências sensoriais para influenciadores e creators. A narrativa será guiada por um storytelling que mistura lifestyle, humor, beleza real e representatividade, com incentivo à criação de conteúdo espontâneo (UGC).
“Estamos falando de uma geração que dita tendências, não apenas as segue. Por isso, construímos uma campanha com foco em coautoria, em que a consumidora se vê refletida e protagonista da conversa”, reforça Piccoli.
Projeções e impacto nos negócios
Atualmente, a linha representa 5% do portfólio total da Cless Cosméticos. Com o rebranding, a expectativa é de crescimento de até 40% nas vendas digitais nos próximos cinco anos, consolidando Eu Amo Charming como uma Love Brand nativa digital, com alta capilaridade e valor de marca.
Mais do que uma renovação estética, essa transformação marca um passo estratégico dentro da visão de longo prazo da companhia. A Cless, que completou 20 anos em 2024, avança com um plano robusto de inovação, digitalização e expansão de portfólio, mirando a consolidação como o maior ecossistema de produtos e serviços de HPC no Brasil até 2028. O reposicionamento de Eu Amo Charming é um dos pilares dessa jornada, traduzindo os valores de inovação, ousadia e conexão genuína com o consumidor.
Sobre a Cless Cosméticos
Ao estabelecer um relacionamento verdadeiro com os consumidores por meio de soluções inovadoras de beleza e higiene pessoal, a Cless Cosméticos vem construindo uma trajetória de sucesso de mais de 20 anos, desenvolvendo produtos inovadores e de alta performance, com base em pesquisas científicas. Hoje, mantém mais de 100 produtos em seu portfólio, divididos entre os selos Charming, Eu amo Charming, Lightner, Bigen, Salon Opus, Baby Poppy, Toilet Íntima e o recém-lançado Charming Barbershop, atuando nos segmentos de descoloração, coloração, finalização, tratamento e transformação capilar, além de higiene pessoal e baby care.
https://www.cless.com.br/eu-amo-charming
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