A marca apresenta fórmulas superiores, novas embalagens e performance elevada para transformar a experiência de cuidado capilar
Dove, marca número 1 em autocuidado e precursora do movimento pela beleza real, anuncia a maior transformação do seu portfólio de hair care nos últimos 10 anos. O movimento marca um passo estratégico de premiunização, reunindo fórmulas potentes, nova identidade visual e uma arquitetura de portfólio mais clara, eficaz e tecnológica, unindo performance e cuidado.
Com investimento robusto no Brasil, desde pesquisa até comunicação, o relançamento chega para acelerar o crescimento da marca na América Latina e atender às necessidades de uma consumidora cada vez mais exigente e conectada.
Um portfólio inovador e aspiracional
A renovação apresenta 64 produtos distribuídos em sete linhas que respondem às principais demandas do mercado, trazendo tecnologias de alta performance e ativos com eficácia comprovada pela ciência no cuidado capilar:
Linhas com foco na manutenção dos cuidados:
- Dove Nutrição + Tri-Óleos – com Tri-Óleos Complex (argan, coco e girassol) para 72h de nutrição antifrizz.
- Dove Umectação + Coco Antioxi – com Coco Antioxi Complex para fios nutridos e protegidos contra radicais livres.
- Dove Hidratação + Hialuron-VIT – com Hialuron-VIT Complex para 100% mais maciez sem pesar.
- Dove Cachos Ativos + Biotina – com Biotina Complex para definição natural por até 48h.
Linhas experts em reparação de danos:
- Dove Reconstrução + Aminoácido – com Aminoácido Complex que repara até 99% dos danos com cabelos até 10x mais fortes desde o primeiro uso.
- Dove Bond Repair + Peptídeo – com o exclusivo Peptídeo Complex que recupera até 3 anos de danos acumulados.
Além das fórmulas avançadas, cada linha foi cientificamente desenvolvida para proporcionar uma experiência sensorial única, com fragrâncias criadas especialmente para o público brasileiro, valorizando notas sofisticadas e texturas de alta intensidade. Esse movimento traz a proposta de premiunização, oferecendo produtos com patentes exclusivas e ingredientes de alta tecnologia. Ao mesmo tempo, eleva o sensorial da rotina de cuidados, transformando-o em um verdadeiro ritual por meio de fragrâncias marcantes e texturas envolventes.
A marca também reforça sua conexão local com fragrâncias pensadas para a mulher brasileira, baseadas em pesquisas e nas preferências nacionais, além de reafirmar seu compromisso ético, trazendo fórmulas 100% veganas, certificadas pela PETA e livres de testes em animais.
Inovação com impacto
O relançamento reafirma Dove como a marca nº1 em reparação de danos no Brasil, agora com performance comprovada e fórmulas até 10x mais potentes. O projeto é resultado de uma década de pesquisas e chega acompanhado de uma comunicação robusta, incluindo ativações on e offline, PR experience, influenciadores e grandes nomes do universo da beleza.
O grande diferencial é a tecnologia patenteada Bio Protein, exclusiva de Dove, resultado de anos de pesquisa e desenvolvimento. Trata-se da plataforma mais avançada já empregada pela marca, capaz de atuar em nível molecular na fibra capilar, promovendo reparação desde a primeira lavagem. Seu desempenho é equivalente às tecnologias utilizadas em marcas profissionais, oferecendo resultados consistentes no tratamento dos danos mais extremos dos cabelos.
“Estamos marcando um novo capítulo na história de Dove. Muito além de uma renovação, este é um movimento que quebra paradigmas. A marca traz inovação, ciência e performance integrados em um portfólio que traz a reparação de danos em seu DNA, sem jamais abrir mão do propósito que nos define”, comenta Marina Martins, Diretora de Marketing de Dove Hair.
As novas linhas de Dove Hair Care já estão disponíveis nas principais redes de farmácias e supermercados em todo o Brasil.
Sobre Dove
Dove começou sua história em 1957 nos EUA, com o lançamento do Beauty Bar, com sua mistura patenteada de limpadores suaves e ¼ de creme hidratante. A herança da Dove é baseada na hidratação, e não foram as promessas, mas sim as provas que permitiram à Dove crescer de um Beauty Bar para uma das marcas de beleza mais queridas do mundo. Marca líder em cuidados, ela tem sido uma forte defensora da beleza real e do empoderamento das mulheres em todo o mundo, comprometida a promover uma visão inclusiva da beleza, desafiando os padrões tradicionais e estereótipos que prevaleceram na indústria da beleza por muito tempo. Com uma ampla gama de produtos de alta qualidade e uma filosofia que vai além da estética superficial, Dove se tornou um ícone de confiança para milhões de pessoas.
A marca acredita que a beleza deve ser sempre uma fonte de confiança, não de ansiedade. Por meio de iniciativas como o Projeto Dove de Autoestima, estão trabalhando para liberar a próxima geração das inibições nas axilas, para que possam ser lindas sem restrições e viver a vida ao máximo.
