Após apoio à Parada Virtual LGBTQIA+ de São Paulo, as marcas do grupo Natura&Co apresentam movimento e campanha “soumaisdoquevcvê”
Avon, Natura e The Body Shop lançaram neste fim de semana o movimento “soumaisdoquevcvê”, em prol da diversidade e da visibilidade para todas as pessoas da comunidade LGBTQIA+. A estreia aconteceu neste domingo (14), durante a transmissão da primeira Parada Virtual, com um filme manifesto na TV e nas redes sociais das marcas.
Os materiais foram desenvolvidos pela agência Africa, em parceria com o coletivo LGBTQIA+ de colaboradores da Natura, grupo conhecido como “Natura em Cores”. O filme tem narração da cantora Liniker, que ilustra o vídeo ao lado de pessoas dos mais diferentes perfis e idades – todas LGBTQIA+ -, entoando um manifesto sobre a pluralidade de vozes que compõem a sigla.
“Sou muito mais que uma pessoa lgbtqi+. Sou também tudo aquilo que você aplaude nos outros. Eu sou enfermeiro, eu sou artista, eu sou ativista, eu sou professor, eu sou historiador, eu sou jornalista, eu sou o casal que quer adotar, eu sou o pai, eu sou a mãe, eu sou o filho, eu sou mais. Eu sou do movimento que nasceu com apenas 3 letras e se abriu para muito mais”, declara a cantora.
Além do manifesto, a campanha conta com uma série de conteúdos para as redes sociais e uma landing page (http://www.natura.com.br/maisdoquevcve) do movimento, com depoimentos das pessoas que participaram do filme, além de formas de apoio e conteúdos de conscientização.
“Somos um grupo de beleza que mantém ações de conscientização ao longo do ano para impulsionar oportunidades de trabalho, inclusão e visibilidade para o público LGBTQIA+. O mês de junho, entretanto, é um momento importante para reforçarmos nossas crenças e levantarmos juntos a bandeira do amor e da diversidade.”, pontua Carlos Pitchu, vice-presidente de Midia, Conteúdo e Comunicação de Natura &Co.
“Vivemos um momento esquisito, travado por opiniões que divergem muito entre si. Em momentos assim, é importante sempre lembrar a força da inclusão e do amor”, Sophie Schonburg, Diretora Executiva de Criação da Africa. “As coisas simplesmente não podem mais continuar como estão e o manifesto é importante para lembrar a riqueza que existe pluralidade e diferentes formas de ser”, pontua.
Sobre a Natura &Co
Natura &Co é um grupo global de cosméticos, multicanais e multimarcas, que reúne Avon, Natura, The Body Shop e Aesop. Natura &Co apresentou receita líquida de R$ 14,4 bilhões em 2019. As quatro empresas que formam o grupo estão comprometidas em gerar um impacto econômico, social e ambiental positivo. Por 130 anos, a Avon defende as mulheres fornecendo produtos de beleza inovadores e de qualidade, vendidos principalmente para mulheres, por mulheres. Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira no segmento de cosméticos e cuidados pessoais, líder em vendas diretas. Fundada em 1976 em Brighton, Inglaterra, por Anita Roddick, a The Body Shop é uma marca de beleza global que busca fazer uma diferença positiva no mundo. A marca de beleza australiana Aesop foi criada em 1987 com o objetivo de criar uma gama de produtos superlativos para a pele, cabelos e corpo.
FICHA TÉCNICA
Título: Mais do que você vê
Agência: Africa
Anunciante: Natura / Avon / The Body Shop
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Criação: Sophie Schonburg / Phil Daijó / Carolina Velloso / Amanda Sousa / João Pedro Ferreira
Content and Art: Luis Felix
Conteúdo: Fernanda Grams / Thaís Vargas / Júlia Alcassa
Atendimento: Verônica Gordilho Araújo / Livia Marquezi / Vitória Medauar / Bárbara Gamberini
Planejamento: Gisele Sakamoto / Gustavo Dornelles / Bárbara Rolim / Isabela Euzebio
Mídia: Rodrigo Famelli / Luciana Prado / Juliana Mol / Lais Folsta / Matheus Rocha / Maria Fernanda Nuncio / Nathaly Rebechi / Renata Pi
Marketing Science: Elen Pose / Maria Thereza Faria / Maria Vitória Almeida / Jhonathan Rodrigues / Manoela Neves
Produção agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Eduardo Machado
Produtora: Moonheist
Diretor de cena: Steve Bruno
Produção Executiva: Henrique Carvalhaes / William Kim
Atendimento: Julia Ruiz
Coordenação de produção: Henrique Carvalhaes
Diretor de Fotografia: Lucas René
Diretor de Arte de cena: Josephine Cho / Karla Brights
Assistente de Direção: Victoria Alves
Diretor de Produção: Caio Barion
Coordenação de produção: Henrique Carvalhaes
Montador: Dan Abraham
Finalização: BTFLY COLETIVO
Correção de cor: Acauan Pastore
Finalizadora: BTFLY COLETIVO
Produtora de Som: LOUD
Diretor Musical: Gustavo Garbato
Produção Musical: Equipe LOUD
Atendimento: Jin Park / Karina Amabile / Priscila Miranda
Aprovação/cliente Natura: Andrea Alvares / Maria Paula Fonseca / Fernanda Rol / Carlos Pitchu / Ana Carolina Soutello / Renato Winnig / Julia Ceschin / Letícia Passini / Natália Picolomini / Eduardo Altafim
Aprovação/cliente Avon: Danielle Bibas / Lucas Fajardo / Miguel Marsicano
Aprovação/cliente The Body Shop: Paula Andrade / Karina Meyer / Débora Gentil
